- Главная
- Все подборки
- Ad Marginem: издатель на карантине
Ad Marginem: издатель на карантине
8
4.36
Вместе с Афишей Daily продолжаем беседовать с представителями крупнейших издательств. В третьем выпуске нашими гостями стали генеральный директор Ad Marginem Press Михаил Котомин и главный редактор Александр Иванов, которые рассказали о том, как изменила пандемия их привычную жизнь.
Александр Иванов, главный редактор Ad Marginem Press
Карантин, конечно же, поменял все наши планы, остановил кучу проектов, заставил общаться в Zoom или в мессенджерах, планировать работу в Trello – короче, началась новая жизнь. Мы, вообще-то, пережили уже много кризисов, и самый первый из них, в 1998 году, показал, что в такие времена нужно входить с востребованными книгами на складе – они-то как раз и позволяют выживать.
Но особенность нынешнего блокаута в том, что закрылись магазины, люди оказались запертыми в квартирах, и единственным местом продаж с конца марта остались интернет-площадки. Чтобы направить туда наших покупателей, нам пришлось в разы увеличить свою активность в соцсетях, делать две информационные рассылки в неделю вместо одной, придумывать новости в условиях, когда новых книг издается все меньше.
В каком‑то смысле способом борьбы с последствиями атаки вируса стал апгрейд классического вирусного маркетинга: пытаемся лечить подобное подобным.
Мы, например, издали электронную версию «Частных случаев» Бориса Гройса еще до выпуска бумажной книги и постарались задействовать все возможные контексты для информ-buzz вокруг этого проекта: автор по нашей просьбе написал предисловие к русской версии электронной книги, наши соиздатели из музея «Гараж» устроили онлайн-презентацию с участием Гройса и художника Арсения Жиляева, мы повесили на сайте и в фейсбуке много материалов вокруг уже изданных нами книг Гройса и видео его выступлений, лекций и интервью. Мы просим наших авторов, переводчиков и редакторов включаться в онлайн-коммуникацию с читателями, сочинять короткие авторецензии и блёрбы для наших интернет-публикаций и анонсов.
Что касается планов – то их придется пересматривать: по моим ощущениям, даже начало возобновления работы магазинов к середине-концу лета не позволит книжному рынку вернуться к показателям марта еще минимум год.
Иными словами, книжная отрасль будет восстанавливаться и приходить в чувство по крайней мере до лета следующего года. Скорее всего, онлайн-торговля окончательно вытеснит офлайн на обочину, произойдет превращение большинства магазинов в шоурумы и точки выдачи интернет-заказов.
Самое трудное впереди: как заново запускать остановленный процесс выхода книг, весь способ функционирования которого состоял в его непрерывности? Это похоже на запуск остановившегося сердца. Я думаю, никто из книжников толком не знает ответа. Уменьшать и без того крошечные тиражи? Но это приведет к еще большему снижению маржинальности. Издавать только проверенные хиты? Но это не панацея: во-первых, хитов не так уж и много, а во-вторых, если бы издатели всегда знали «размер» своих хитов, они были бы не издателями, а инвестбанкирами. Ясно, что издавать книги так, как это делалось до кризиса, никто – даже крупные издательские холдинги – уже не сможет. Все мы пребываем в состоянии, которое по-английски выражается словом anxiety: тревоги, беспокойства, напряженного всматривания в будущее и негативных ожиданий от него.
На мой взгляд, главное напряжение момента создают взаимоисключающие тренды. Например, (само)изоляция жестко локализует наш внешний опыт, сводя его к обстановке квартиры, размеру двора, выбору продуктов в ближайшем супермаркете. Никаких путешествий, никаких вернисажей, никаких выходов «в свет»: «Было нечего носить, стало некуда надеть». Но в то же самое время мы как никогда открыты виртуальному общению, его времени, его маршрутам и компаниям – впрочем, почти всегда не нами проложенным и образованным.
Карантин одновременно локализует и глобализирует. Раньше дифференциал мировых скоростей работал так, что экономически побеждали те, кто могли ускориться и «продать» свою быстроту тем, чья скорость ниже. Сейчас же, когда мировая скорость упала, побеждают те, кто в состоянии продать искусство медленной жизни быстрее и эффективнее других. Настоящая «глокальность» наконец-то стала реальной, хотя и не в том виде, как мы ее представляли еще совсем недавно. Может, в этом и состоит новый шанс для книги?
Михаил Котомин, генеральный директор Ad Marginem Press
У меня много друзей и знакомых, в том числе издателей, по всему миру, родители жены вообще живут в Нью-Йорке, поэтому серьезность ситуации стала меня понятна довольно рано: международная лента новостей фейсбука сработала быстрее официальных информканалов. А когда ушел на самоизоляцию наш партнер и один из крупных продавцов наших книг – музей «Гараж», стало понятно, что надо готовить офис к дистанционной работе. Мы перешли в удаленный режим 18 марта.
Нам повезло: мы успели построить собственный продающий сайт до пандемии, и нам не пришлось изобретать велосипед в стремительно падающем самолете. Кроме того, у нас уже был наработан опыт удаленной коммуникации: основной редактор живет в Петербурге, исполнительный директор – в Казани. Стремительная цифровизация отношений, которая свалилась на издательство, не всем далась легко, но потихоньку рабочий костяк встроился в новую работу. Мы оперативно поставили наши книги в Wildberries, так что теперь продаемся на всех основных онлайн-площадках. Пересмотрели портфель, успели остановить почти все тиражи без финансовых потерь, наметили план выпуска книг в электронном формате. Ну и главное – активно развиваем и дорабатываем собственный сайт, обжили рубрику «Журнал», где публикуем фрагменты из наших книг.
Вообще, надо сказать, опыт подготовки публикаций на сайте, пересмотр и ревизия портфеля, а также личное чтение в эпоху пандемии погрузили меня в такое странное марево из текстуальных атомов, фрагментов, глав, ударных, актуальных или любимых страниц из прочитанных давным-давно или читаемых в настоящее время книг. Я думаю, эта атомизация, когда от сборника остается одно стихотворение, одно эссе, несколько страниц – плата за перевод книги в электронный формат, который сейчас набирает невиданные обороты. Почти все уже подготовленные книги выйдут в электронном формате в ближайшие три месяца, причем не только у нас, но и у коллег-издателей.
Нас ждет расцвет электронных книг, который будет абсолютно параллелен традиционному книгоизданию.
Когда, и если, книжный рынок начнет восстанавливаться, часть этих электронных публикаций дождется бумажного воплощения, а часть так и останется в интернете. Это будет процесс наподобие смены виниловых пластинок iTunes, только минуя стадию компакт-дисков. Поэтому сейчас мне интересно думать о том, как сделать отдельную электронную книгу, которая будет отличаться от простого перевода верстки из формата в формат. Первой такой попыткой, и при этом сразу в аудиоформате, станет наш альманах «Поле», который мы сейчас записываем с друзьями из Казани, студией UniVoice, любезно предложившей поэкспериментировать в аудио. Альманах составлен из глав, каждая глава – эссе или фрагмент из изданных нами книг, при этом слушать можно и отдельно, но лучше подряд, так как все тексты соединены несколькими лейтмотивами и выстроены как диджей-сет. Чем‑то подобным мы уже занимались в серии «Minima» или в проекте «Библиотека парка Горького».
Я стал больше общаться с коллегами и по издательству, и в целом по книжному цеху, в том числе по Независимому альянсу [книгоиздателей], чем в мирное время. Мы попробовали обратиться к правительству с петицией, которая пока ни к чему не привела, но сама попытка стала каким-никаким актом солидарности с магазинами, которым сейчас тяжелее всего. Опять стал читать не только по работе, но и для удовольствия, отдавая дань этому завораживающему и медитативному процессу переворачивания страниц.
Мне кажется, это сложное время – лучший шанс для того, чтобы переизобрести себя, свою профессию, книгу, подумать зачем ты этим занимаешься. Мы неожиданно оказались там, где everything that is solid melts into air. И это оказалось страшно, но интересно.
Шесть блистательных «непредметных», то есть непосвященных конкретному поводу, автору, книге, картине и т.д., эссе в великолепном переводе Светланы Силаковой. Чистое литературное удовольствие.
Оптимистическая история о том, что катаклизмы и разрушения в одной системе ценностей могут привести к зарождению жизни и новых отношений в другой. Теоретический нон-фикшн, из которого читатель может узнать о тайной жизни гриба мацутаке, а также прояснить для себя смысл терминов «ассамбляж», «перевод» и «прекарность».
Первоначально эта книга – серия радиопередач известного французского путешественника, то есть устная речь, записанная в виде главок-подкастов, посвященных «Илиаде» и «Одиссею», своего рода нулевому километру европейской литературы. Насколько важна островная география для понимания Гомера? Что такое «судьба» в понимании древних греков? Идеальный текст для припоминания и смакования когда-то читанной классики, ну или повод для нового параллельного прочтения первоисточника.
Душеспасительное чтение в эпоху экономического кризиса о том, что деньги – это долговые расписки, долг – это продукт насилия, а настоящая экономика – это экономика добрососедства, человеческих отношений и неоплатных долгов, вроде родительского. Альтернативная история западной экономики глазами американского антрополога, профессора Лондонской школы экономики, а также анархиста, активиста и антилидера движений «Оккупай Уолл Стрит».
Одна из последних прижизненных книг британского писателя, искусствоведа, критика и эссеиста Джона Берджера – образчик того самого non-fiction, который и fiction, и поэзия, и исследование. Собственно, сам факт чтения этой книги и является ответом на вопрос, вынесенный в ее название.
Александр Иванов, главный редактор Ad Marginem Press
Но особенность нынешнего блокаута в том, что закрылись магазины, люди оказались запертыми в квартирах, и единственным местом продаж с конца марта остались интернет-площадки. Чтобы направить туда наших покупателей, нам пришлось в разы увеличить свою активность в соцсетях, делать две информационные рассылки в неделю вместо одной, придумывать новости в условиях, когда новых книг издается все меньше.
В каком‑то смысле способом борьбы с последствиями атаки вируса стал апгрейд классического вирусного маркетинга: пытаемся лечить подобное подобным.
Мы, например, издали электронную версию «Частных случаев» Бориса Гройса еще до выпуска бумажной книги и постарались задействовать все возможные контексты для информ-buzz вокруг этого проекта: автор по нашей просьбе написал предисловие к русской версии электронной книги, наши соиздатели из музея «Гараж» устроили онлайн-презентацию с участием Гройса и художника Арсения Жиляева, мы повесили на сайте и в фейсбуке много материалов вокруг уже изданных нами книг Гройса и видео его выступлений, лекций и интервью. Мы просим наших авторов, переводчиков и редакторов включаться в онлайн-коммуникацию с читателями, сочинять короткие авторецензии и блёрбы для наших интернет-публикаций и анонсов.
Что касается планов – то их придется пересматривать: по моим ощущениям, даже начало возобновления работы магазинов к середине-концу лета не позволит книжному рынку вернуться к показателям марта еще минимум год.
Иными словами, книжная отрасль будет восстанавливаться и приходить в чувство по крайней мере до лета следующего года. Скорее всего, онлайн-торговля окончательно вытеснит офлайн на обочину, произойдет превращение большинства магазинов в шоурумы и точки выдачи интернет-заказов.
Самое трудное впереди: как заново запускать остановленный процесс выхода книг, весь способ функционирования которого состоял в его непрерывности? Это похоже на запуск остановившегося сердца. Я думаю, никто из книжников толком не знает ответа. Уменьшать и без того крошечные тиражи? Но это приведет к еще большему снижению маржинальности. Издавать только проверенные хиты? Но это не панацея: во-первых, хитов не так уж и много, а во-вторых, если бы издатели всегда знали «размер» своих хитов, они были бы не издателями, а инвестбанкирами. Ясно, что издавать книги так, как это делалось до кризиса, никто – даже крупные издательские холдинги – уже не сможет. Все мы пребываем в состоянии, которое по-английски выражается словом anxiety: тревоги, беспокойства, напряженного всматривания в будущее и негативных ожиданий от него.
На мой взгляд, главное напряжение момента создают взаимоисключающие тренды. Например, (само)изоляция жестко локализует наш внешний опыт, сводя его к обстановке квартиры, размеру двора, выбору продуктов в ближайшем супермаркете. Никаких путешествий, никаких вернисажей, никаких выходов «в свет»: «Было нечего носить, стало некуда надеть». Но в то же самое время мы как никогда открыты виртуальному общению, его времени, его маршрутам и компаниям – впрочем, почти всегда не нами проложенным и образованным.
Карантин одновременно локализует и глобализирует. Раньше дифференциал мировых скоростей работал так, что экономически побеждали те, кто могли ускориться и «продать» свою быстроту тем, чья скорость ниже. Сейчас же, когда мировая скорость упала, побеждают те, кто в состоянии продать искусство медленной жизни быстрее и эффективнее других. Настоящая «глокальность» наконец-то стала реальной, хотя и не в том виде, как мы ее представляли еще совсем недавно. Может, в этом и состоит новый шанс для книги?
Нам повезло: мы успели построить собственный продающий сайт до пандемии, и нам не пришлось изобретать велосипед в стремительно падающем самолете. Кроме того, у нас уже был наработан опыт удаленной коммуникации: основной редактор живет в Петербурге, исполнительный директор – в Казани. Стремительная цифровизация отношений, которая свалилась на издательство, не всем далась легко, но потихоньку рабочий костяк встроился в новую работу. Мы оперативно поставили наши книги в Wildberries, так что теперь продаемся на всех основных онлайн-площадках. Пересмотрели портфель, успели остановить почти все тиражи без финансовых потерь, наметили план выпуска книг в электронном формате. Ну и главное – активно развиваем и дорабатываем собственный сайт, обжили рубрику «Журнал», где публикуем фрагменты из наших книг.
Вообще, надо сказать, опыт подготовки публикаций на сайте, пересмотр и ревизия портфеля, а также личное чтение в эпоху пандемии погрузили меня в такое странное марево из текстуальных атомов, фрагментов, глав, ударных, актуальных или любимых страниц из прочитанных давным-давно или читаемых в настоящее время книг. Я думаю, эта атомизация, когда от сборника остается одно стихотворение, одно эссе, несколько страниц – плата за перевод книги в электронный формат, который сейчас набирает невиданные обороты. Почти все уже подготовленные книги выйдут в электронном формате в ближайшие три месяца, причем не только у нас, но и у коллег-издателей.
Нас ждет расцвет электронных книг, который будет абсолютно параллелен традиционному книгоизданию.
Когда, и если, книжный рынок начнет восстанавливаться, часть этих электронных публикаций дождется бумажного воплощения, а часть так и останется в интернете. Это будет процесс наподобие смены виниловых пластинок iTunes, только минуя стадию компакт-дисков. Поэтому сейчас мне интересно думать о том, как сделать отдельную электронную книгу, которая будет отличаться от простого перевода верстки из формата в формат. Первой такой попыткой, и при этом сразу в аудиоформате, станет наш альманах «Поле», который мы сейчас записываем с друзьями из Казани, студией UniVoice, любезно предложившей поэкспериментировать в аудио. Альманах составлен из глав, каждая глава – эссе или фрагмент из изданных нами книг, при этом слушать можно и отдельно, но лучше подряд, так как все тексты соединены несколькими лейтмотивами и выстроены как диджей-сет. Чем‑то подобным мы уже занимались в серии «Minima» или в проекте «Библиотека парка Горького».
Я стал больше общаться с коллегами и по издательству, и в целом по книжному цеху, в том числе по Независимому альянсу [книгоиздателей], чем в мирное время. Мы попробовали обратиться к правительству с петицией, которая пока ни к чему не привела, но сама попытка стала каким-никаким актом солидарности с магазинами, которым сейчас тяжелее всего. Опять стал читать не только по работе, но и для удовольствия, отдавая дань этому завораживающему и медитативному процессу переворачивания страниц.
Мне кажется, это сложное время – лучший шанс для того, чтобы переизобрести себя, свою профессию, книгу, подумать зачем ты этим занимаешься. Мы неожиданно оказались там, где everything that is solid melts into air. И это оказалось страшно, но интересно.
5 книг, изданных Ад Маргинем (в прошлой жизни), которые стоит (пере)читать на карантине
«Кинематограф (сборник)», Вирджиния Вулф
«Гриб на краю света. О возможности жизни на руинах капитализма», Анна Лёвенхаупт Цзин
«Лето с Гомером», Сильвен Тессон
«Долг: первые 5000 лет истории», Дэвид Гребер
«Зачем смотреть на животных?», Джон Бёрджер
Одна из последних прижизненных книг британского писателя, искусствоведа, критика и эссеиста Джона Берджера – образчик того самого non-fiction, который и fiction, и поэзия, и исследование. Собственно, сам факт чтения этой книги и является ответом на вопрос, вынесенный в ее название.
Поделиться
Другие материалы по теме «Авторская колонка»
О проекте
О подписке