Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети

Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Почему одни компании процветают, а другие теряют бизнес? Важнейшим инструментом продвижения сегодня стал Интернет. Многое зависит от методов, с помощью которых вы сами, web-студии или рекламные и PR-агентства продвигают ваш бизнес. Методы эти зачастую неэтичны, незаконны и попросту неправильны. Например, продвижение интернет-магазина в корне отличается от продвижения сетевого издания.

В итоге, обладатели интернет-ресурсов ежедневно недополучают огромные прибыли.

Данная книга – первая в нашей стране попытка рассказать обо всех действенных методах рекламы и PR в Интернет. Автор, главный редактор «Российского PR-портала», в течение последних 9 лет успешно использовал эти способы в своей работе. Кроме того книга поможет вам самостоятельно сформулировать – чего вы хотите от собственного сайта.

Издание будет полезно и интернет-специалистам, и новичкам.

Оглавление
  • Предисловие
  • 1. Кому нужна эта книга
  • 2. Часто возникающие проблемы
  • Заказчики не понимают, за что платят деньги
  • Заказчики не понимают, что им нужно
  • Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
  • Сроки сдачи проекта не соблюдаются
  • Отсутствие комплексного подхода
  • Непредвиденные технические проблемы
  • Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
  • 3. Виды сайтов
  • Сайты-«визитки»
  • Промо-ресурсы
  • Корпоративные ресурсы
  • Корпоративные медиа
  • Товарные каталоги и интернет-магазины
  • Информационные ресурсы
  • Сетевые дневники
  • Комьюнитиобразующие ресурсы
  • Сайты, обслуживающие другие ресурсы
  • Каталоги сайтов и рубрикаторы
  • Рейтинги сайтов
  • Поисковые системы
  • Другие сайты
  • Системы управления контентом[12]
  • Если сайта нет
  • 4. Рынок web-разработок в России[13]
  • Рост компетентности заказчика
  • Интеграция сайта в общую IT-инфраструктуру компаний
  • Использование сторонних систем управления контентом (CMS)
  • Уплотнение рынка
  • Диверсификация бизнеса крупных компаний
  • Средние и крупные студии в регионах
  • 5. Реклама и PR в Интернете
  • Баннерная реклама
  • Баннерообменные сети
  • Рич-медиареклама
  • Текстовая реклама
  • Обмен показами страниц
  • Контекстная реклама
  • Оптимизация под поисковые системы
  • Копирайтинг и SEO-копирайтинг
  • Прописывание в каталогах общего назначения
  • Прописывание в тематических каталогах
  • Принудительная доиндексация страниц
  • Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
  • Обмен статьями
  • Трансляция новостей и информеры
  • Реклама в отправляемых с web-интерфейса письмах
  • Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
  • Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
  • Эмуляция дискуссий в блогосфере
  • «Dirty-эффект»
  • Корпоративные блоги
  • Нестандартные рекламные носители
  • Product placement в виртуальных городах
  • Вирусный маркетинг в Интернете
  • Размещение публикаций в сетевых СМИ
  • Размещение пресс-релизов[26]
  • Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
  • Ресурсы по рекламе и PR
  • Он-лайн-конференции
  • Организация PR-кампаний в Интернете
  • 6. Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов
  • Открытие сайта – информационный повод
  • Информационное спонсорство
  • Специальные акции
  • 7. Неэтичные методы продвижения
  • Спам
  • Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг[29]
  • Накрутка цитируемости
  • Накрутка счетчиков
  • Накрутка посещаемости
  • Всплывающие окна
  • «Черный» PR
  • Тайпсквоттинг
  • Порноинформационные баннеры
  • 8. Проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний
  • Пресс-клиппинг в Интернете[32]
  • Послесловие
  • Примечания