Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

PR IT-компаний: Российская практика

PR IT-компаний: Российская практика
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
4.0

Будучи участниками одного из самых быстрорастущих сегментов экономики, IT-компании, как никакие другие, нуждаются в эффективном PR-сопровождении бизнеса. Однако продвижение компаний IT-сектора зачастую требует применения специфических технологий, вызывающих сложности даже у опытных пиарщиков.

До сегодняшнего дня на российском рынке не было литературы, которая систематизировала бы российский и мировой опыт PR-работы на рынке информационных технологий.

В книге описаны наиболее действенные инструменты PR-продвижения бизнеса, работающего на рынке информационных технологий, и представлен ряд примеров успешных PR-кампаний.

Книга ориентирована на широкий круг читателей – от начинающих и уже состоявшихся PR-специалистов до управленцев, занимающихся менеджментом и развитием технологического бизнеса.

Оглавление
  • Предисловие
  • Введение
  • Глава I. Технологический PR: основные понятия и подходы
  • Технологический PR в России
  • Современная система IT-дистрибуции
  • IT-рынок в России
  • Глава II. Основные инструменты PR-продвижения IT-компаний
  • Media relations
  • Распространение пресс-релизов
  • Совместные проекты со СМИ
  • Организация мероприятий для партнеров и журналистов
  • Участие в выставках и конференциях
  • Продвижение IT-компаний в Интернете Сайт IT-компании
  • Традиционные каналы PR-продвижения в Интернете
  • Новые медиа: блоги, социальные сети, вирусный маркетинг
  • Организация тест-драйвов
  • Написание кейсов и историй успеха
  • Работа с аналитиками и рейтинговыми агентствами
  • Взаимодействие с профессиональными ассоциациями
  • Vendor relations
  • GR-технологии на службе IT-компании
  • Глава III. Формирование профессиональных сообществ
  • Современная система IT-дистрибуции и профессиональные сообщества
  • Вклад сообществ в повышение ценности бренда
  • Организация профессионального сообщества
  • Будущее сообществ в России Работа с ранними покупателями
  • Scientific relations
  • Глава IV. PR-инструменты в специфических условиях
  • Локализация зарубежных брендов в России
  • PR-продвижение российских компаний на зарубежные рынки
  • PR-продвижение в Германии
  • PR-продвижение в США
  • PR-продвижение в Казахстане
  • Борьба с пиратством и PR-технологии
  • Коммуникационная поддержка сделок M&A
  • Антикризисные коммуникации
  • Глава V. Эффективное взаимодействие PR-специалистов с заказчиками
  • Организация PR-отдела в IT-компании
  • Проблемы взаимодействия заказчиков и PR-агентств
  • Специфика работы с западными компаниями
  • Послесловие