Крутая книга
- Главная
- Зарубежная деловая литература
- ⭐️Филип Котлер
- 📚«Основы маркетинга»
Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook
Премиум
4.46
(419 оценок)
Основы маркетинга
809 печатных страниц
Время чтения ≈ 21ч
2007 год
0+
Чтобы читать онлайн оформите подписку
Оцените книгу
О книге
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга», выпущенной издательством «Прогресс» в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, – единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений.
Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
читайте онлайн полную версию книги «Основы маркетинга» автора Филип Котлер на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Основы маркетинга» где угодно даже без интернета.
Подробная информация
- Дата написания:
- 1 января 1984
- Объем:
- 1456316
- Год издания:
- 2007
- Дата поступления:
- 21 января 2021
- ISBN (EAN):
- 9785845903761
- Время на чтение:
- 21 ч.
Поделиться
Константин Елисеев
Оценил книгу
16 февраля 2022
Поделиться
paraokrova...@yandex.ru
Оценил книгу
Доступно
27 сентября 2021
Поделиться
pitersk...@icloud.com
Оценил книгу
Инстерестная книга
4 сентября 2022
Поделиться
ЦЕЛИ ФИРМЫ. Любая фирма преследует какой-то круг целей. Например, «Элен Кертис», занимающаяся в основном производством средств для ухода за волосами, преследует цели получения высокого уровня прибылей, высокого уровня сбыта, роста продаж и завоевания расположения клиентов.
БОЛЕЕ ГЛУБОКОЕ ПРОНИКНОВЕНИЕ НА РЫНОК. Во-первых, управляющий производством шампуней в фирме «Элен Кертис» задумывается над вопросом, сможет ли его основной марочный шампунь «Суав» добиться более глубокого проникновения на рынок, т. е. роста продаж ныне существующей целевой группе покупателей без внесения каких-либо изменений в сам товар. Другими словами, фирма будет продолжать работать с существующими товарами на существующих рынках. В этом случае можно опробовать несколько подходов, в том числе снижение прейскурантной цены шампуня «Суав», увеличение расходов на рекламу, отработку рекламного обращения, распространение шампуня через большее число магазинов
Два этих подхода сравниваются на рис. 1.4. Объект основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий – существующий товар фирмы, а обеспечение прибыльного сбыта требует напряжения коммерческих усилий и мер стимулирования. В концепции маркетинга таким объектом являются целевые клиенты фирмы с их нуждами и потребностями.