«Десять смертных грехов маркетинга» читать онлайн книгу 📙 автора Филипа Котлера на MyBook.ru
image
  1. Главная
  2. Библиотека
  3. Филип Котлер
  4. «Десять смертных грехов маркетинга»
Десять смертных грехов маркетинга

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4.3 
(61 оценка)

Десять смертных грехов маркетинга

83 печатные страницы

2010 год

0+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Задача маркетинга – управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Котлер проанализировал десять типичных ошибок, которые допускают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании.

Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.

читайте онлайн полную версию книги «Десять смертных грехов маркетинга» автора Филип Котлер на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Десять смертных грехов маркетинга» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2010Объем: 149821
Год издания: 2010
ISBN (EAN): 9785961423914
Переводчик: Александр Чех
Правообладатель
1 904 книги

Поделиться

KaraikozaJulia

Оценил книгу

Книга Котлера "10 смертных грехов маркетинга" по - моему мнению является обязательной для прочтения каждым маркетологом. В книге описаны ошибки, которые часто допускаются собственниками бизнеса, а также маркетологами. Принципы, описанные там работают по сей день. Сейчас, работая в маркетинге, я много взяла для себя и начала применять в бизнесе и это работает.
Также, Котлер раскрывает такое важное понятие для компании как "внутренний маркетинг". Суть в том, что отделы, предоставляющие услуги бизнесу должны ориентироваться на потребность как конечных потребителей, так и внутренних клиентов. Важная составляющая- это наладка процессов внутри компании, определение позиции бренда на рынке, стратегии, по которой будет развиваться бренд и многое другое. В книге даны рекомендации и советы куда двигаться и как применять эти тезисы. Раскрываются требования к маркетинг директорам и маркетологам. Сейчас, к сожалению, компетенция маркетинга на рынке Украины очень плохая.
Рекомендую данную книгу как обязательную для собственников бизнеса, руководителям и маркетологам.

21 декабря 2017
LiveLib

Поделиться

DmitryKv

Оценил книгу

3,5

Самая большая ошибка, которую читатель может сделать, это посчитать, что эта книга способна заменить главную книгу Котлера «Маркетинг Менеджмент» (или его же книгу, «Принципы маркетинга»). Книга «Десять смертных грехов маркетинга» может рассматриваться исключительно как дополнение к вышеназванным книгам. Хотя, если читатель уже знаком с вышеназванными книгами, он может пропустить эту книгу, в пользу других, ещё более узкоспециализированных книг. К примеру, в этой книге автор цитирует очень интересную книгу «Расцвет пиара и упадок рекламы» Эла и Лоры Райс.

Итак, если и читать эту книгу, то я бы порекомендовал делать это сразу после прочтения книги Котлера «Маркетинг Менеджмент», т.к. книга «Десять смертных грехов маркетинга» является как бы дайджестом, списком основных вопросов маркетинга о которых каждый маркетолог должен всегда помнить. Можно даже описать эту книгу словом «шпаргалка».

По большому счёту, лично я ничего нового из книги не узнал, но если учесть что таких книг уже не существует (книги которые смогли бы мне поведать что-то такое, о чём я ещё не в курсе), то я оцениваю главным образом стиль написания книги, насколько автор интересно описывает уже известные мне темы, насколько книга просто и понятно доносит свои идеи, новый взгляд на старые идеи (новая перспектива), новые взаимоотношения со старыми и новыми (не маркетинговые) темами. В принципе, некоторые моменты автору стоило всё же исключить т.к. тем много, но описание их очень и очень короткое. Читатель ещё не успел погрузиться в одну тему, как автор уже начинает описывать совершенно другую, т.е. создаётся каша в голове. Так же многие темы повторят друг друга, пусть не прямо, но косвенно. Так что я думаю, было бы лучше, если бы автор сократил с 10 до 5 глав.

Что касается самих тем, которые поднимает автор, то это о том, как важно слышать своих клиентов (более удачное описание этой темы можно найти в книге «Жалоба как подарок»), важность создание позитивных отношений внутри компании между отделами и между сотрудниками фирмы (автор вспоминает Друкера, который на эту тему написал несколько книг, ставшими классикой), использование в своей деятельности достижений как технологического прогресса в целом так и IT сферы в частности (социальные сети, форумы и т.д.), переосмысление роли PR и рекламы (сначала PR, а после уже реклама) и многие другие.

В общем, у меня возникло ощущение, что эта книга состоит частично из выводов других книг и из собственных статей автора. Лично я не могу назвать эту работу полноценной книгой. Скорее, расширенная версия статьи.

25 апреля 2021
LiveLib

Поделиться

HamissMaulvis

Оценил книгу

Когда подходишь к развитию проекта серьезно, то начинаешь искать ответы в умных книгах.
.
На экономику и маркетинг всерьез обратила внимание год назад, поэтому для меня важно чтоб сложные вещи били написаны просто!
И в книге "10 смертных грехов маркетинга" именно так!
.
Филип Котлер пишет доступно! Он описал 10 слабостей маркетинговой практики и возможное решение каждой.
Для себя нашла много полезного и уже пытаюсь применять!
.
Книга "must-have" для тех, кто стремиться оставаться конкурентоспособным на своем рынке!

7 февраля 2018
LiveLib

Поделиться

Сравнительно недавно Кроуфорд и Мэтьюс предложили иную формулу позиционирования. Они говорят о пяти атрибутах позиционирования, к которым относятся: товар, цена, доступность, дополнительные услуги и потребительский опыт[24]. Компания сможет получать максимальные прибыли в том случае, если она будет доминировать по одной из названных позиций, добьется высоких показателей по другой и будет удерживать средние отраслевые показатели по трем оставшимся. Попытка занять лидирующие позиции по всем пяти позициям может оказаться слишком накладной.
23 декабря 2021

Поделиться

4P: товар, цена, место распространения и метод продвижения (Product, Price, Place, Promotion), и обеспечить соответствие этих элементов друг другу и стратегии STP. Затем маркетологи будут выполнять план и отслеживать результаты. Если результаты отклоняются от плана, они должны выявить причины: виновно ли в этом плохое исполнение плана, несогласованность или непоследовательность маркетинговых приемов, неправильное определение стратегии STP или в корне неверное исследование рынка.
22 декабря 2021

Поделиться

8. Создавайте сильные бренды, используя для этого наиболее эффективные средства коммуникации и продвижения товаров. 9. Стремитесь к лидерству на рынке, укрепляйте дух коллективизма компании. 10. Используйте самые последние технологические достижения, чтобы получить конкурентное преимущество на рынке
16 февраля 2021

Поделиться

Автор книги

Переводчик

Подборки с этой книгой