Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

4,1
21 читатель оценил
125 печ. страниц
2012 год
0+
Оцените книгу
  1. Латеральный маркетинг — это рабочий процесс, который получает на вход существующие объекты (товары или услуги) и дает на выходе инновации — товары или услуги, нацеленные на потребности, группы клиентов или способы/ситуации использования, не охваченные в настоящее время; таким образом, этот процесс с высокой вероятностью приводит к созданию новых категорий или рынков.
    21 января 2020
  2. Удобно организовать элементы товара по его главным уровням39: • материальный товар или услуга40; • упаковка (если она применяется); • атрибуты бренда; • использование или приобретение. После разбиения объекта нужно изменить его, выполнив латеральное смещение, которое может затронуть один или несколько элементов товара.
    20 января 2020
  3. В латеральном маркетинге на уровне рынка мы рассматриваем товар как многомерный объект и работаем с его различными измерениями. На уровне продукта мы будем разбивать товары на составные части, т.е. рассматривать каждый товар как набор изолированных элементов, которые были организованы заданным образом. Чтобы изменить товар, нужно вычленить его элементы. Например, товар «авторучка» можно разложить на чернила, перо, пластмассовый колпачок и пластмассовый корпус.
    20 января 2020