Как придумать идею, если вы не Огилви

Как же не хватает таких книг! Где автор действительно делиться опытом, приводит реальные примеры и принципы работы, приемы и хитрости! Честно говоря Иванов очень щедрый человек - он не написал книгу, где бы просто рекламировал себя чтоб вы потом покупали у него курсы за бешеные деньги. Он, можно сказать, написал учебник. Да, понятно, такой объем не вместил бы все те знания которые дают в университете. Он взял основные приемы, посвятил им главы и привел тонну красочных примеров. Ну правда, спасибо ему огромное! Ведь то КАК написано ещё и вдохновляет работать над собой, над своей креативностью:

Многие из вас наверняка слышали советы: «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!», «Творческий потенциал — это не погода. Повлияй на него!», «Выходи за границы!». На мой взгляд, проку от таких рекомендаций немного. Это самые настоящие убийцы креативности. Как выйти за границы, если человек не знает, где эта самая граница проходит? Как мыслить по-другому, если всю жизнь думал определенным образом?

Иванов расскажет.

«Как придумать идею?» - вопрос провокационный в своей кажущейся простоте. С одной стороны, мне никогда до конца не верилось, что есть люди, которые, ну, совсем ничего, якобы, придумать не могут. Я всегда оговаривалась внутренне, что не «не могут», а не хотят или не умеют. С другой стороны, количество фигни (пусть и на мой, далеко не безупречный вкус) в окружающем мире просто зашкаливает. Я смотрю на идиотские расцветки одежды, на унылые городские ландшафты, на бездарную рекламу, на чудовищные предметы мебели и во мне просыпаются острозубые сомнения, может и правда, хорошая достойная идея редкость?

Книга мне понравилась. Нельзя сказать, что Алексей Иванов открывает какие-то принципиально новые способы генерации идей. То, что он описывает вполне традиционные инструменты – доверни до максимума или до минимума, выверни наизнанку, используй в миксе с неожиданными предметами или явлениями. По большому счету, как-то именно так в голове это и происходит. Просто автор проговорил это еще раз, привел много хороших не затертых примеров и выступил своего рода катализатором в процессе придумывания. Как художников учат на полотнах мастеров, как режиссеров учат на фильмах мэтров, так и рекламистам необходимо постоянно смотреть и читать, что хорошего сделали коллеги.

Работу над новым проектом я часто начинала с просмотра стопки журналов «Рекламные идеи» (было такое чудесное профессиональное издание, о закрытии которого я до сих пор искренне жалею). И вот, листая, раз за разом одни и те же страницы я снова и снова находила в них вдохновение, со временем перестав бояться, что увидев что-то крутое, я на этом «зациклюсь» и совсем ничего кроме грубого плагиата не придумав, умру от разочарования в себе. Удивительно, но каждый раз приведенные кейсы направляли мои мысли в совершенно другие направления и приводили нередко к нахождению вполне оригинальных идей. Думаю, в моей библиотеке, судьба книги Иванова будет примерно такой же. Полистать перед началом работы, чтобы зарядиться позитивом, победить на сегодня ту самую, пресловутую, инерцию мышления и придумать новую идею, даже если я совсем не Огилви))))

Книга о рекламе и креативных идеях от практика и бывшего сотрудника известнейших РА. Очень много примеров и всего 8 концепций для генерации идей:
1. предельный переход
2. разделение
3. инверсия
4. приумножение
5. метафора
6. намеренное нарушение симметрии
7. скрытые резервы
8. гипербола
Из тех книг, к которым можно время от времени возвращаться, чтобы подзарядиться креативом и расширить привычные рамки сознания