«Как придумать идею, если вы не Огилви» читать онлайн книгу📙 автора Алексея Иванова на MyBook.ru
image
  1. MyBook — Электронная библиотека
  2. Библиотека
  3. Алексей Иванов
  4. «Как придумать идею, если вы не Огилви»
image

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4.62 
(124 оценки)

Как придумать идею, если вы не Огилви

99 печатных страниц

2015 год

12+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Аренда книги
150 руб.

Доступ к этой книге на 14 дней

Чтобы читать онлайн 

или возьмите книгу 
в аренду

Оцените книгу
О книге

Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.

читайте онлайн полную версию книги «Как придумать идею, если вы не Огилви» автора Алексей Иванов на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Как придумать идею, если вы не Огилви» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация

Дата написания: 

1 января 2015

Год издания: 

2015

ISBN (EAN): 

9785961438918

Дата поступления: 

20 февраля 2020

Объем: 

178884

Правообладатель
1 957 книг

Поделиться

Valeryflake

Оценил книгу

Как же не хватает таких книг! Где автор действительно делиться опытом, приводит реальные примеры и принципы работы, приемы и хитрости! Честно говоря Иванов очень щедрый человек - он не написал книгу, где бы просто рекламировал себя чтоб вы потом покупали у него курсы за бешеные деньги. Он, можно сказать, написал учебник. Да, понятно, такой объем не вместил бы все те знания которые дают в университете. Он взял основные приемы, посвятил им главы и привел тонну красочных примеров. Ну правда, спасибо ему огромное! Ведь то КАК написано ещё и вдохновляет работать над собой, над своей креативностью:

Многие из вас наверняка слышали советы: «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!», «Творческий потенциал — это не погода. Повлияй на него!», «Выходи за границы!». На мой взгляд, проку от таких рекомендаций немного. Это самые настоящие убийцы креативности. Как выйти за границы, если человек не знает, где эта самая граница проходит? Как мыслить по-другому, если всю жизнь думал определенным образом?

Иванов расскажет.

Поделиться

xopowka

Оценил книгу

Перефразируя известную читателям современной литературы цитату, сообщу свой вердикт: "Человек, который при прочтении "Как придумать идею" не придумал миллион креативных идей, либо лишен разума, либо мёртв, либо то и другое одновременно" :)

Не знаю, зачем я заказала эту книгу на Озоне и прочитала, но это было классно! Книга меня развлекла, отвлекла, увлекла.

Вообще, тема рекламы интересует меня еще со школы, с прочтения господина Пелевина и его "Поколения". Наверное, потому что как любое другое творчество не может не вызывать интереса. Однако этот интерес во мне существует на чисто обывательском уровне - работать в этой сфере почему-то никогда не хотела.

"Как придумать идею" написана легко и весело, снабжена кучей иллюстраций, она полезна не только рекламистам, но и простым смертным типа меня. Но будьте осторожны: буквально с первых строк она что-то включает в мозгу и вам начинает хотеть остро шутить и творить :) а еще читайте ее дома в одиночестве, потому что лично я периодически вскрикивала "О боже! Это гениально! Это невозможно! Как изящно! Мм, как хитро! Все идеальное - просто, черт побери!", ну, и так далее.

Обратите внимание на название. Даже оно цепляет еще до прочтения и вызывает вопросы "А кто же такой, этот Огилви?" Не это ли лучшая реклама книги о рекламе?
И я наконец-то нашла ответ на вопрос, почему французы называют картофель земляным яблоком, вроде ведь не извращенцы..

Поделиться

xbohx

Оценил книгу

Алексей Иванов — специалист по рекламе, придумавший такие слоганы, которые, как мне кажется, многие из вас слышали: “Натс — крепкий орешек”, “Хорошо иметь домик в деревне” и др. Он много лет в рекламном деле, работал в крупных агентствах, поэтому я и заинтересовалась этой книгой. Хотелось почитать что-то о рекламе от специалиста. Хотя, признаюсь, больше подкупила фамилия Огилви на обложке. А Дэвид Огилви — это вообще отец рекламы, очень авторитетная фигура для меня, да и для всего мира рекламы. Так что с названием автор не прогадал, оно точно привлечет к книге внимание тех, кто в теме. Ну а для людей, не имеющих никакого отношения к сфере рекламы, книга будет просто увлекательным путешествием в мир креатива и творчества.
Сразу отмечу, что эта книга не научит вас одну за одной выдавать гениальные идеи, но подтолкнёт к творчеству, поможет посмотреть на знакомые вещи под другим углом, а может вообще закрыть глаза и представить, что этих вещей нет — и в этом их превосходство. Алексей рассматривает основные приёмы, чаще всего используемые в рекламе (в книге речь идет преимущественно о печатной рекламе: рекламные изображения в газетах, на биллбордах, визитки и т.д.). Например, гипербола, когда намеренно преувеличиваются качества рекламируемого объекта, или инверсия, когда меняются местами привычные вещи.
Из минусов книги: иллюстрации чёрно-белые, к тому же многие плохо пропечатаны или просто нечеткие, поэтому многие примеры просто сложно было рассмотреть.
В целом, неплохая книга об основных подходах в создании рекламы, проиллюстрированная примерами.

Поделиться

Еще 2 отзыва
Эмпатия в рекламном творчестве — вещь незаменимая.
14 мая 2021

Поделиться

Суть приема состоит в том, что человек представляет себя механизмом, о котором идет речь в задаче,
14 мая 2021

Поделиться

Это чисто психологический прием, расчет на то, что неожиданный взгляд на задачу позволит увидеть нечто новое. В технике этот подход в итоге не сработал, но в рекламе его можно применять с успехом. Попробуйте прожить жизнь за товар и за те предметы, которые его обычно окружают.
14 мая 2021

Поделиться

Еще 419 цитат

Автор книги