Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно
  • По популярности
  • По новизне
  • У каждого человека, неравнодушного к истине, есть слабость ее распространять.
    Александр Герцен, русский писатель, философ и публицист
    1
  • Ну а мне остается лишь пожелать, чтобы полоса ваших неудач оказалась взлетной.
    1
  • Они говорят так: идеальный продукт — это когда продукта нет, но функция его тем не менее выполняется.
    1
  • Есть только две бесконечные вещи: Вселенная и глупость…
    Хотя насчет Вселенной я не вполне уверен.
    Альберт Эйнштейн
  • Есть только две бесконечные вещи: Вселенная и глупость…
    Хотя насчет Вселенной я не вполне уверен.
  • учшее, а иной раз и единственное средство борьбы с лесным или степным пожаром заключается не в тушении, а в разжигании дополнительного огня.
  • Среди туристов популярна шутка о том, что искусство ходить в походы определяется умением использовать взятые ненужные вещи в качестве забытых нужных.
  • Теперь скажите, возможно ли придумать такие идеи, укрывшись в башне из слоновой кости, которую охраняют креативные драконы?
    Да никогда в жизни!
    Мне остается лишь повторить слова, которые я сказал попутчику в поезде Москва — Петрозаводск и с которых началась первая глава: «Если рекламист добросовестно провел подготовительную работу и глубоко изучил товар или услугу, то креативные идеи появятся сами собой».
  • Я запрещаю своим сотрудникам использовать какие-либо креативные приемы и методики, пока они не изучат товар настолько, что смогут исписать две страницы формата А4 интересными, необычными сведениями об объекте рекламы и его покупателях
  • Итак, какие креативные подходы мы рассмотрели? Предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. Знание этих приемов резко повышает творческий потенциал рекламиста.
  • В свое время так же поступил и американский физик Роберт Вуд. Для прочистки длинной и тонкой трубы спектроскопа он использовал кошку: поместил животное в один конец трубы и плотно закрыл его. Бедной Мурке ничего не осталось, как ползти вперед, превратившись на выходе в огромный кокон из пыли и паутины.
  • Вспоминается европейская реклама. Например, какая-то фирма рекламирует замечательную резину для подтяжек: в Ганновере человек торопился на берлинский поезд и не заметил, как в вокзальной уборной зацепился за гвоздь подтяжками. Доехал до Берлина, вылез — бац, и он опять в Ганновере, его притянули обратно подтяжки.
  • Вспоминается европейская реклама. Например, какая-то фирма рекламирует замечательную резину для подтяжек: в Ганновере человек торопился на берлинский поезд и не заметил, как в вокзальной уборной зацепился за гвоздь подтяжками. Доехал до Берлина, вылез — бац, и он опять в Ганновере, его притянули обратно подтяжки.
    Вот это реклама! Такую не забудешь».
  • Среди туристов популярна шутка о том, что искусство ходить в походы определяется умением использовать взятые ненужные вещи в качестве забытых нужных.
  • Пока вы думаете, расскажу еще одну «яблочную» историю. Как-то раз учитель математики спросил юного Евклида: «Допустим, тебе предлагают на выбор два целых яблока или четыре половинки. Что ты возьмешь?»
    Евклид ответил не задумываясь: «Четыре половинки». Такой выбор явно огорчил старого педагога.
    — А почему? Ведь четыре половинки равны двум целым.
    Но будущий основоположник геометрии легко обосновал свой выбор.
    — Отнюдь, — сказал мальчик. — Выбирая два целых яблока, как я узнаю, червивые они или нет?