Цитаты из книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»

«Помню, Иосиф Бродский высказался следующим образом: — Ирония есть нисходящая метафора. Я удивился: — Что это значит — нисходящая метафора? — Объясняю, — сказал Иосиф, — вот послушайте. “Ее глаза как бирюза” — это восходящая метафора. А “ее глаза как тормоза” — это нисходящая метафора».

Свежая ли у нас рыба? Скажем так, еще утром у нее были другие планы

Интересный прием, не правда ли? Лучшее, а иной раз и единственное средство борьбы с лесным или степным пожаром заключается не в тушении, а в разжигании дополнительного огня. Новое, «плановое» пламя идет навстречу бушующему «злодею» и, уничтожая горючий материал, лишает его пищи. При встрече обе огненные стены мгновенно гаснут, словно проглотив друг друга

Скажем, одно бельгийское пиво позиционировалось не просто как дорогое — оно подавало себя как пиво, достойное любых жертв. Лейтмотивом этой концепции стал звучный слоган — Reassuringly Expensive. На русский его не совсем точно перевели — как «сов

— Знаешь ли ты, братец, что такое двуглавый орел? — благожелательно спросил его государь. — Урод, ваше императорское величество! — ни на секунду не задумавшись, отчеканил матрос. Алексей Новиков-Прибой, русский, советский писатель-маринист

Эдисон провел 2000 неудачных экспериментов, прежде чем ему удалось усовершенствовать электрическую лампочку накаливания. Для изобретения щелочного аккумулятора американскому предпринимателю потребовалось уже 50 000 опытов. При этом сам он оптимистично считал, что не терпел поражений, а просто находил десятки тысяч способов, которые не работают.

Итак, какие креативные подходы мы рассмотрели? Предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола.

Рис. 1.14. У идеального человека есть один недостаток — его не существует Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.