Цитаты из книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»

Что такое хорошая книга? Если вы прочитали повесть или роман и в душе что-то радикально изменилось, значит, книга хорошая. Если пролистали, отложили и продолжили заниматься своими делами — книга пустая, можно было не тратить время на ее чтение. Это критерий Иосифа Бродского.

Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.

Тизерная кампания состоит из двух этапов. Вначале появляется реклама, которая создает интригу, возбуждает интерес целевой аудитории. А через некоторое время публике предъявляются объяснения и сам рекламируемый продукт.

Гипербола — один из самых любимых инструментов среди рекламистов всех стран, времен и народов.

Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее.

Итак, какие креативные подходы мы рассмотрели? Предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. Знание этих приемов резко повышает творческий потенциал рекламиста.

Есть только две бесконечные вещи: Вселенная и глупость… Хотя насчет Вселенной я не вполне уверен. Альберт Эйнштейн, физик-теоретик и общественный деятель

Инверсия — изменение привычного порядка на обратный — помогла ребенку справиться с неприятной работой. Ровно то же самое случилось и в предыдущей истории. Шестилетняя кроха обнаружила на обратной стороне карты фотографию мужчины. И когда она собрала его портрет, была готова и карта.

Периодически посещайте сайты карикатур. Это настоящий Клондайк интересных и полезных идей для рекламы.

Инверсия — изменение привычного порядка на обратный