Читайте и слушайте
169 000 книг и 11 000 аудиокниг

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Оцените книгу

О книге

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов – обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.

Подробная информация

Правообладатель: Альпина Диджитал

Дата написания: 2018

Год издания: 2018

ISBN (EAN): 9785001390664

Дата поступления: 19 декабря 2018

Объем: 381.1 тыс. знаков

ID: 320770

  1. Восемь этапов создания истории 1-й этап: Целевая аудитория = Значимый эмоциональный эффект 2-й этап: Установки = Равновесие 3-й этап: Инициирующее событие = Нарушение равновесия 4-й этап: Объект желания = Неудовлетворенная потребность 5-й этап: Первое действие = Тактический выбор 6-й этап: Первая реакция = Нарушение ожидания 7-й этап: Кризисный выбор = Новое понимание 8-й этап: Кульминационная реакция = Завершение концовки
    2 января 2019
  2. Состав действующих лиц истории лучше всего представить в виде Солнечной системы, где главный герой — «Солнце», второстепенные персонажи — «планеты», вращающиеся вокруг него, а эпизодические персонажи — «спутники планет», и все они удерживаются на своей орбите благодаря силе притяжения находящегося в центре «Солнца».
    2 января 2019
  3. Главный герой должен вызвать сопереживание, но необязательно симпатию. Разница между сопереживанием и симпатией состоит в следующем: «симпатичный» означает «тот, кто нравится» — это дружелюбный, располагающий к себе человек, которого большинство людей из целевой аудитории хотели бы видеть своим другом, членом семьи или соседом. Сопереживание возникает тогда, когда аудитория ощущает некое сходство между собой и главным героем и подсознательно начинает отождествлять себя с ним.
    17 января 2019
Похожие книги
Все

Мы думаем, что эти книги тоже могут быть вам интересны