Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Связи с общественностью по-русски

Связи с общественностью по-русски
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-PR – не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационного капитала. Читатели получат ясное представление о роли всех участников PR-процесса, назначении и организации корпоративных PR-структур, принципах и особенностях применения наиболее популярных PR-инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния бизнес-связей с общественностью в России. Книга представляет интерес как для состоявшихся PR-специалистов, так и для обучающихся по специальности «Связи с общественностью ».

Оглавление
  • РАЗДЕЛ I. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  • Глава 1. Связи с общественностью и бизнес-PR: сущность и взаимозависимость понятий
  • Глава 2. Механизм PR-процесса. Основные участники PR-процесса
  • Глава 3. Связи с общественностью как составляющая маркетинговой деятельности предприятия
  • РАЗДЕЛ II. РАЗРАБОТЧИКИ, РАСПРОСТРАНИТЕЛИ И ПОТРЕБИТЕЛИ PR-ПРОДУКЦИИ
  • Глава 4. Разработчики PR-продукции
  • Глава 5. Распространители PR-продукции
  • Глава 6. Потребители PR-продукции
  • РАЗДЕЛ III. ОРГАНИЗАЦИЯ ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  • Глава 7. Назначение, основные функции и задачи, структура и состав отдела по связям с общественностью
  • Глава 8. Организация текущей работы отдела по связям с общественностью вне предприятия и на предприятии
  • Глава 9. Основные проблемы, препятствующие эффективному взаимодействию корпоративных PR-структур и СМИ
  • РАЗДЕЛ IV. ПРЕСС-РЕЛИЗ: ТЕХНОЛОГИЯ И ИДЕОЛОГИЯ
  • Глава 10. Назначение пресс-релиза, особенности его композиции, содержания и стиля изложения
  • Глава 11. Структура и реквизиты пресс-релиза. Основные требования к оформлению пресс-релиза
  • Глава 12. Выбор информационного повода для подготовки пресс-релиза. Выбор оптимального времени для распространения пресс-релиза
  • Глава 13. Примеры пресс-релизов, их преимущества и недостатки. Как избежать типичных ошибок при подготовке пресс-релизов. Основные приемы дополнительного увеличения эффективности пресс-релиза
  • РАЗДЕЛ V. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ, ИНФОРМАЦИОННЫЕ, КОММУНИКАЦИОННЫЕ И АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  • Глава 14. Организация пресс-конференции и пресс-ланча
  • Глава 15. Спичрайтинг
  • Глава 16. Создание и поддержка корпоративного интернет-ресурса
  • Глава 17. Мониторинг СМИ
  • РАЗДЕЛ VI. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ БИЗНЕС-СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РОССИИ
  • Глава 18. Российский PR-специалист: кто он?
  • Глава 19. Малобюджетные PR-кампании: 10 «золотых» правил
  • Глава 20. Кризисное PR-реагирование: «красная папка» и 5 главных заповедей, обеспечивающих успех экстренных связей с общественностью
  • Глава 21. Актуальная практика в области бизнес-PR Краткий обзор актуальной зарубежной практики в области бизнес-PR
  • ПРИЛОЖЕНИЯ
  • Сноски