Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Маркетинговая машина. Менеджер становится директором

Маркетинговая машина. Менеджер становится директором
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.75

В этой книге раскрываются секреты, которые обязан знать тот, кто управляет «маркетинговой машиной» – отделом маркетинга, – этим тончайшим механизмом, от точности «настройки» и слаженной работы которого во многом зависит успех всей компании.

Авторы-практики откровенно делятся своим опытом работы в этой должности и своими профессиональными секретами.

Но книга дает не только их точку зрения: слова авторов комментируют директора по маркетингу других компаний, а в одном из разделов собраны подробные интервью с 20 из них.

Вы извлечете из этой книги максимальную пользу, если вы менеджер по маркетингу, директор по маркетингу или руководитель компании.

3-е издание.

Лучшая цитата
маркетинг – это много-много разных проблем.
Оглавление
  • От партнера издания
  • От авторов
  • Вступление
  • Предупреждение читателю
  • Начало пути
  • Работа – счастье
  • «По старинке» – не пройдет
  • Ваша первая рабочая неделя
  • Пирамида Манна
  • Скажите им, какой маркетинг теперь будет
  • Особенности пути
  • Большая разница (или насколько вы директор по маркетингу?)
  • Выдающийся политический деятель компании
  • Больше маркетинговых контактов
  • Второй фронт
  • Чувство № 6
  • «Покажите мне самую большую проблему»
  • Bird’s view
  • Самый простой способ ничего не делать
  • Ты или вы?
  • Форточка возможностей
  • Читайте между строк
  • Откаты
  • Нестандартный маркетинг начинается с нестандартного маркетера
  • Нерешаемая проблема (или «Кто хочет стать миллионером?»)
  • Рабочее время
  • В регионы!
  • Маркетинг маркетинга
  • Эффективность вашего маркетинга: четыре правила
  • Твои спутники
  • Яркие кадры решают все
  • Помощник
  • Сколько и как платить?
  • Матрешка
  • Его первый рабочий день
  • Учеба нон-стоп
  • Идея в день
  • Отпуск с пользой для маркетинга
  • Частичная разборка («Вы уволены… к моему глубокому сожалению»)
  • Считаем всех
  • Маркетинг на 400 %!
  • Маркетинговая близорукость ХХI века
  • Маркетинг с партнерами, через партнеров и для партнеров
  • «Главное – не зааутсорсить до смерти»
  • О маркетинговых консультантах
  • Инструменты
  • Новые инструменты
  • Аналитика
  • Лидз
  • Центр обслуживания вызовов
  • Спонсорство и благотворительность
  • Рейтинги
  • Позиционирование
  • Время – деньги, время – возможности
  • «Изюминка»
  • О маркетинге 2.0
  • Дешево и полезно (еще одна идея для новогоднего подарка)
  • Как быстро увеличить продажи: персональная ответственность
  • Правила выступления
  • Правила ко-маркетинга
  • Этапы большого пути
  • Немелочи
  • Маркетинг без ошибок
  • О времени
  • 2:1
  • Играющий тренер
  • Читать!
  • Я – киборг
  • 10 волшебных слов и фраз
  • Остановка по требованию
  • Электропочта: работай, как электровеник
  • Тест-драйв – для драйва продаж
  • Правила FAQ
  • Пристал, как прайс-лист
  • На стол генеральному директору
  • Как найти хорошего директора по маркетингу? (Краткое руководство для руководителя компании)
  • Миниатюры
  • Любимчики
  • Кто я?
  • Ваш успех и ваша неудача
  • Еще раз об обучении
  • Она ушла к другому…
  • PR or not PR?
  • Part time – full scope (частичная занятость – полное вовлечение)
  • Бла-бла-бла…
  • «Рекомендую»
  • Приложения с комментариями
  • Приложение 1. программы поддержки вузов
  • Приложение 2. Рекомендательные письма
  • Приложение 3. Книги, которые стоит прочитать и почему
  • Приложение 4. «Курс молодого бойца»
  • Приложение 5. Маркетинговые Олимпийские игры
  • Приложение 6. Рекомендую лично
  • Приложение 7. Письмо на родину
  • Приложение 8. Много толка из ничего
  • А что скажут коллеги?
  • Девять вопросов – двадцати директорам по маркетингу
  • 1. Елена Александрова
  • 2. Илья Серов
  • 3. Константин Клейн
  • 4. Полина Петруша
  • 5. Наталья Ломова
  • 6. Роксана Янборисова
  • 7. Дмитрий Милачев
  • 8. Константин Кутенков
  • 9. Андрей Провоторов
  • 10. Елена Воронина
  • 11. Сергей Казаков
  • 12. Александр Хорошилов
  • 13. Ольга Бруковская
  • 14. Геннадий Полетаев
  • 15. Инга Московская
  • 16. Елена Комина
  • 17. Станислав Зингель
  • 18. Андрей Тоненков
  • 19. Зоя Таджева
  • 20. Сергей Сухов
  • Заключение
  • Наши благодарности
  • Об авторах