ESET_NOD32

Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов

Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.67

Эта книга – последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу.

В ней Федором Вириным обобщен собственный 12-летний опыт интернет-маркетинга и консультаций десятков российских и зарубежных компаний по стратегии присутствия в Интернете. Приведены и проанализированы примеры из практики ведущих отечественных компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие.

Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания можно применять сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состояния дел в вашей компании. Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам отдельных областей интернет-маркетинга.

2-е издание.

Читать книгу «Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Лучшие рецензии и отзывы
Atelija
Atelija
Оценка:
9

Книженька, я бы поставила тебе пять баллов, но как отметили предыдущие читатели, книги о Интернете и махинациях в нем устаревают мгновенно :)
Федор, какой Рамблер? Нет уже такого поискового агрегатора, бугога.
Всплывающие поп-ап окна? Ну уж знаете...

Я впервые в этой книге встретила ФЕЕРИЧЕСКУЮ ВЕЩЬ!
Товарищ Вирин в самом конце книги перечисляет список книг. Но не просто библиография, а с любовным резюмированием. За это очень спасибо - ощущение, что побывала на семинаре

на самом деле, все это довольно неплохая и дельная книга с практическими советами.

Снижаю оценку за три вещи:
- актуальность потеряна прошло уже 3 года с момента издания
- автор ставит мнение маркетологов превыше всего. А как же дизайнеры, текстовики-контентники и UX\UI-специалисты? Без хорошей графики, понятного интерфейса и внятных слов все идеи умирают
- за редко, но встречающийся маркетинговый буллшит. Меня уже тошнит от слов типа "эффективно", "действенно" и креатив.

Мне кажется, некоторым HR можно составлять список литературы для специалистов, которые разлюбили свою профессию. Вот данное издание поможет воспрять снулому мракетологу.

Читать полностью
landoflaughs
landoflaughs
Оценка:
2

Это просто замечательная книга.
Полнейший ликбез. Все очень дельно и понятно написано. при этом - не скучно.
Попозже допишу, о чем конкретно книга.

Но очень, очень понравилось.

Maria_S
Maria_S
Оценка:
1

Много действительно полезных практических приемов и хитростей, которые можно использовать хоть сейчас.
Однако сильно рекомендовать не стала бы ввиду устаревания некоторых тем и того, что есть более современные книги, поскольку интернет меняется ежедневно. Например, те же соц. сети и нетворкинг здесь практически не затронуты.

Лучшая цитата
определим общую стратегию рекламы для каждой целевой группы.
Оглавление
  • Введение
  • Глава 1. Что такое интернет-маркетинг
  • 1.1. Особенность Интернета как коммуникационной среды
  • Отложенная коммуникация
  • Исключительно вербальная коммуникация
  • Эмоционально бедная коммуникация
  • Технически нестабильная коммуникация
  • 1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг — что это такое?
  • 1.3. Зачем нужен интернет-маркетинг
  • Единственность среды
  • Дешевизна продолжительной коммуникации
  • Доступность целевых групп
  • Скорость получения отклика
  • Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации
  • Глава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга
  • 2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет
  • 2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами
  • 2.3. Вывод потенциального клиента на личный контакт с представителем компании
  • 2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи
  • 2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений
  • Краткая справка
  • 2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации
  • 2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов?
  • Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем
  • 3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета
  • 3.2. Пользователь Интернета: кто он такой
  • 3.3. Аудитория Интернета в стране
  • 3.4. Заблуждения о российском Интернете
  • Глава 4. Реклама в Интернете
  • 4.1. Особенности рекламы в Интернете
  • 4.2. Виды рекламы в Интернете
  • 4.3. Медийная реклама
  • Какие задачи решает медийная реклама
  • Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы
  • Текстовые ссылки в медийной рекламе
  • 4.4. Системы управления рекламой: что это такое?
  • Как выбирать таргетинг
  • 4.5. Контекстная реклама
  • Глава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете, SMM
  • 5.1. SMM: термины, понятия и сфера применения
  • 5.2. PR в Интернете
  • 5.3. Вирусный маркетинг
  • Как сделать вирусную рекламу успешной
  • 5.4. AdverGaming — размещение рекламы в играх
  • 5.5. Таргетированная реклама
  • Глава 6. SEO: продвижение в поисковых машинах
  • 6.1. Оптимизация сайта для поисковых машин. Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин
  • 6.2. Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах
  • 6.3. Составление семантического ядра
  • 6.4. Последовательность оптимизации
  • 6.5. «Серые» методы оптимизации
  • Глава 7. Стратегия рекламы в Интернете
  • 7.1. Типы рекламных кампаний
  • 7.2. Тип целевой аудитории в Интернете
  • 7.3. Как влияет тип целевой аудитории на места размещения рекламы
  • 7.4. Принципы медиапланирования в Интернете
  • Глава 8. Анализ эффективности в интернет-маркетинге
  • 8.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге
  • 8.2. Методы измерения в Интернете
  • Собираемые данные
  • Идентификация посетителей
  • Производные данные
  • Инструменты анализа
  • 8.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга
  • Технология меток
  • Настройка отчетов, подготовка системы анализа
  • Расчет конверсии целевого действия
  • 8.4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии
  • 8.5. Анализ результатов маркетинговой активности
  • Заключение
  • Дополнительная литература
  • Об авторе