july_sale

Структура и язык рекламных текстов. Учебное пособие

Структура и язык рекламных текстов. Учебное пособие
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
0.0

В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации. Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.

Оглавление
  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ТЕКСТ – ОСНОВА РЕКЛАМЫ
  • 1.1. Определение рекламы
  • Контрольный вопрос
  • 1.2. Психофизиологические факторы восприятия текста
  • Контрольные вопросы и задания
  • 1.3. Виды рекламы
  • Контрольные вопросы и задания
  • 1.4. Цель и задачи рекламы
  • Контрольные вопросы и задания
  • 1.5. Структура рекламного текста
  • 1.5.1. Заголовок и подзаголовок
  • 1.5.2. Основной текст
  • 1.5.3. Подписи и комментарии
  • 1.5.4. Слоган
  • Контрольные вопросы и задания
  • 1.6. Языковые средства рекламы
  • 1.6.1. Фонетические средства оформления рекламного текста
  • 1.6.2. Лексическое оформление рекламы
  • 1.6.3. Грамматические средства языка в оформлении рекламного текста
  • 1.6.4. Синтаксические средства в рекламном тексте
  • 1.6.5. Стилистическое оформление слогана
  • Контрольные вопросы и задания
  • 2. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ И ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
  • 2.1. Целевая аудитория рекламы
  • 2.2. Структура и языковые особенности рекламных текстов, адресованных разным целевым группам
  • 2.2.1. Реклама для женщин
  • 2.2.2. Реклама, адресованная мужчинам
  • 2.2.3. Реклама, адресованная молодежи
  • 2.2.4. Реклама лекарственных средств для целевой группы «Заболевшие люди»
  • 2.2.5. Реклама, адресованная любителям животных
  • 2.2.6. Реклама для людей, пользующихся услугами банков
  • 2.2.7. Реклама пластиковых окон, адресованная владельцам жилья и строителям
  • Контрольные вопросы и задания
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • Библиография
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 1
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 2
  • Примечания