«Nutella. Как создать обожаемый бренд» читать онлайн книгу 📙 автора Джиджи Падовани на MyBook.ru
image
Nutella. Как создать обожаемый бренд

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4.19 
(212 оценок)

Nutella. Как создать обожаемый бренд

269 печатных страниц

Время чтения ≈ 7ч

2018 год

12+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

В книге прослеживается история любимого лакомства миллионов от Второй мировой войны до первой страницы на Facebook. Вы узнаете, на каких пяти столпах бизнес-философии стоит компания «Ferrero», кто входит в Объединенную Нацию Сладкоежек, почему именно Наполеон был настоящим «отцом» Nutella и что сделало Nutella легендой, которой удается вот уже 50 лет оставаться ультрапопулярным продуктом.

читайте онлайн полную версию книги «Nutella. Как создать обожаемый бренд» автора Джиджи Падовани на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Nutella. Как создать обожаемый бренд» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 
1 января 2014
Объем: 
485352
Год издания: 
2018
Дата поступления: 
27 сентября 2021
ISBN (EAN): 
9785699919635
Переводчик: 
Ю. Кужавская
Время на чтение: 
7 ч.
Правообладатель
22 513 книг

gentos

Оценил книгу

Я бы не сказала, что являюсь ярым фанатом "Нутеллы", так, время от времени я люблю полакомиться ложечкой-другой, намазанной на хлеб или уплетенной просто так за обе щеки.И книга меня заинтересовала,скорее, с точки зрения развития бренда, чем исторических фактов про "Нутеллу". Но вышло так, что исторические факты о любимом всеми лакомстве мне пришлись по душе больше, чем маркетинговые, так как особо ценной информации для себя я не почерпнула.

Примечательно, что компания Ferrero в тот масштаб, в каком мы её знаем теперь, шла долгим и сложным путём, беря свои истоки с небольшой кондитерской в Италии. Всё началось с конфет, которые своим составом и вкусом отдалённо напоминали "Нутеллу", а выросло всё да международной компании, которую знают и любят по всему земному шару, которая несмотря на все сложности и препятствия на пути не прекратила свою деятельность, а наоборот, процветает, при этом выпуская всё такие же качественные продукты и всё с такой же тщательностью заботясь о потребителях.

Стоит принять во внимание, что саму "Нутеллу" знаю и любят по всему миру. Даже если мы создадим сейчас такой же по составу и вкусовым качествам продукт, как знаменитая ореховая паста, и поставим на полку рядом с именитым брендом, мы всё равно не получим такое же огромное количество любви и признательности, а также покупок, как итальянское лакомство. А всё потому, что "Нутелла" - это состоявшийся бренд, который в течение многих лет находил признание у конечного потребителя и завоёвывал людскую любовь. Нельзя не отметить работу, которая была проделана за все годы, что знают и любят "Нутеллу". В книге достаточно ёмко шаг за шагом всё это описано, какие рекламные кампании по продвижению продукты были предприняты, как менялась упаковка и этикетка всеми известной баночки, что говорят о пасте обычные покупатели и мировые звёзды, а где даже устраивают фестиваль в честь шоколадно-орехового лакомства, и сколько банок в год выпускает и продаёт предприятие, а так же в какой из стран эту сладость любят больше всего.

Неплохая книга, особенно интересно будет, я думаю, узнать о пути становления бренда и всемирно признанного лакомства поклонникам компании Ferrero и отдельно Nutella.

29 ноября 2018
LiveLib

Поделиться

Bermet805

Оценил книгу

Давайте начнем с оценки книги. Когда я начала читать книгу, я думала, что нас ждет полный разбор действий, анализ стратегии. То есть, я хотела от книги, чтобы она "препарировала компанию и показала мне ее органы",

Но я получила просто биографию, местами немного скучную. То есть, были главы, где просто рассказывали, как компания празднует др в разных странах(возможно, это интересно, но описания: "Они позвали их, включили эту музыку, на праздник пришло n-человек" меня не цепляют).

Мне очень нравились моменты истории компании, но без нудных и ненужных описаний праздников. Но больше я вчитывалась в их работу, чего много, но не так, как мне бы хотелось.

В книге расскажут:
- о создателе нашей Нутеллы и истории компании
- продвижения Нутеллы в телевизоре и соцсетях
- социальный вклад Ферреро
- % от рынка в разных странах
В эти моменты я вчитывалась и не отрывалась. Книга в целом неплохая. Я бы хотела поставить ей 4, но несмотря на весь интерес во мне ничего не отзывается на 4.

9 августа 2021
LiveLib

Поделиться

DmitrijFomin853

Оценил книгу

Падовани в свой книге, расскажет историю Nutella достаточно подробно, как она называлась до этого, что было ее предшественницей, как подбирали шрифт и банку, и как она выходила на международный рынок, да в этой книге он даже состав пасты разберёт. Также вы узнаете о создавшем пасту семейном предприятии Ferrero: его философии, немного о других его продуктах, таких как Kinder и Tik Tak.
Бонусом будет коллекция высказываний звёзд о Nutella.

30 января 2020
LiveLib

Поделиться

за большими данными – будущее маркетинга, потому что с их помощью можно делать прогнозы
5 ноября 2023

Поделиться

4. Многие многим: этап, на котором бренд поддерживали его специальные «послы» – добровольные «рассказчики» о торговой марке и продукте, которые помогают «обратить в свою веру» других людей через личный опыт восторженного потребителя.
4 ноября 2023

Поделиться

1 Бренд для многих: новости и развлекательный контент, способные привлечь внимание клиентов. На данном этапе на страницах Nutella в соцсетях были размещены статьи о завтраке и философии «доброго утра», а также видео, игры и изображения, нацеленные на эмоции читателей. 2. Бренд для каждого: интерактивные инструменты, игры, призванные вовлечь в процесс. Потребителю предлагалось поделиться контентом и персональной информацией. Для этого в Facebook было создано приложение Pane e Nutella («Хлеб и Nutella»), которое было запущено в июне 2011 года. Оно позволяло пользователям «намазать» имя или сообщение на виртуальный кусок хлеба, эта идея была своеобразным продолжением акции с персональными этикетками. 3. Многие для бренда: диалог и обмен информацией внутри сообщества. Наступил этап «авторизации» – каждому пользователю предоставили возможность общаться с широким кругом поклонников продукта и делиться личной информацией, а также участвовать в разных соревнованиях с призами и наградами.
4 ноября 2023

Поделиться

Автор книги

Переводчик

Другие книги переводчика

Подборки с этой книгой