Цитаты из книги «Огилви о рекламе»

на рекламные объявления с заголовками, обещающими какую-либо пользу или выгоду покупателю, люди обращают внимание в четыре раза чаще, чем на все другие.

«Обещание, именно внушающее надежду обещание является душой любой рекламы», – говорил Сэмюэл Джонсон.

«Если реклама не помогает продавать, то она не креативна»

Любую рекламу следует рассматривать как определенный вклад в создание брэнда.

миф о том, что абсолютно любая реклама так или иначе повышает уровень продаж. Это опасное заблуждение.

Английская реклама компании «Шелл» — самая обезоруживающая реклама, какую мне только доводилось видеть.

Не так давно весь Париж заинтриговала серия постеров, наклеенных на заборах по всему городу. На первом из них была изображена привлекательная девушка в бикини, сообщавшая: «2 сентября я сниму верх». 2 сентября появился новый постер — она действительно сняла бюстгальтер. На этот раз она обещала: «4 сентября я сниму трусики». Весь Париж задавался вопросом, что же