На крючке: книги о рекламе

На крючке: книги о рекламе

29 
книг

28 июля в России отмечают День PR-специалиста. В подборке – книги, которые пригодятся в этой профессии. 

Начнем со «Всемирной истории рекламы» Марка Тангейта. Это настоящая энциклопедия, но совсем не скучная. Об истоках этого бизнеса, мировых рекламных агентствах, креативных революционерах и новых тенденциях. 

«Реклама. Игра на эмоциях» Алексея Иванова. О том, почему одна реклама выстреливает, а другая оказывается бесполезной тратой бюджета. Секрет в эмоциональных пружинах, которые побуждают потенциальных клиентов покупать нужные товары. 
 
Особенно выделяется в подборке небольшая брошюра «Виктор Пелевин спрашивает PRов». В ней – вопросы, которые современный писатель-постмодернист задал студентам PR-лаборатории журнала «Советник». Что такое имидж с экономической точки зрения, как реклама манипулирует сознанием и как защитить свой разум от влияния СМИ. Это лишь часть тезисов, которые заставляют глубоко задуматься и проанализировать то, что мы видим каждый день в соцсетях.
 
И на закуску – «Реклама под прикрытием» Мары Эйнштейн. Печатные баннеры и ролики по ТВ уже неэффективны, а в браузерах есть блокировщики рекламы. Что делать? Профессор медиаведения советует делать нативную рекламу, в которой не с первого взгляда виден маркетинговый ход, и побуждать пользователей Сети делиться таким контентом. 
Поделиться