Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

Однако история — не сама жизнь.

Платон настаивал на том, что рассказчики — опасные люди. И был прав.

Классическая структура отражает временные, пространственные и причинно-следственные модели человеческого восприятия; все, что выходит за пределы этих рамок, наш мозг отказывается понимать

В идеальном мире искусство и политика никогда не соприкасаются. В реальности они не могут существовать друг без друга

Как создать в истории значимое ценностное изменение? Через конфликт. Как было сказано выше, все конфликты в нашей жизни делятся на четыре типа: физические (борьба со стихийным бедствием, болезнью, нехваткой времени и т.д.), социальные (борьба с социальными и государственными институтами, включая дискриминацию, бюрократическую волокиту, политические интриги и т.д.), межличностные (проблемные отношениями с другими людьми) и внутренние (душевные метания, противоречивые желания)

По правде говоря, вы теряете продажу с первой же хвастливой реплики, потому что искушенный потребитель знает: в этом мире нет совершенства; во всем есть положительные и отрицательные стороны. Если вы говорите только о хорошем, ваш слушатель считает, что вы намерено ему лжете, скрывая плохое, и решает, что вам нельзя доверять.

Недавно проведенное исследование показало, что за последние пять лет время телепросмотра для сегмента младше 40 лет сократилось на 30%, тогда как смотровое время платных безрекламных сервисов, таких как Netflix, наоборот, стремительно растет1.

Установив правила причинности своей истории, сценарист, использующий архисюжет, должен работать в рамках установленных им самим правил

Причинность управляет историей, где мотивированные действия приводят к определенным последствиям, которые, в свою очередь, становятся причиной других действий и тем самым соединяют различные уровни конфликта в единую цепь эпизодов, которая завершается общей кульминацией, демонстрирующей взаимозависимость жизненных явлений

Исторически маркетологи стимулировали продажи, воздействуя на потребителей двумя способами: рациональным или эмоциональным.