Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Маркетинг

Маркетинг
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

В России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ бизнеса при подготовке руководителей всех рангов, менеджеров, маркетологов. Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» состоит из глав, в которых кратко изложен учебный материал с указанием основных вопросов. В данном учебном пособии излагаются особенности маркетинга как деятельности по управлению фирмой в рыночных условиях по анализу потребностей и поиску оптимальных путей их удовлетворения. В нем достаточно полно раскрыты основные понятия и категории дисциплины «Маркетинг», основные виды и направления маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) в современных условиях. В учебном пособии дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Данное пособие может быть полезно слушателям бизнесшкол, студентам экономических специальностей, а также широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний. Адресовано бизнесменам, преподавателям и студентам вузов, обучающимся по специальности «Маркетинг».

Оглавление
  • Глава 1. Современная концепция маркетинга: сущность, концепции, тенденции развития
  • 1.1. Маркетинг: сущность, категории, цели, задачи, принципы, виды
  • 1.2. Основные концепции и тенденции развития маркетинга
  • Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)
  • 2.1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)
  • 2.2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)
  • Глава 3. Маркетинговые исследования: сущность, направления, виды, методы, этапы
  • 3.1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, направления
  • 3.2. Основные стадии и методы маркетингового исследования
  • Глава 4. Поведение потребителя
  • 4.1. Потребности: классификация, способы удовлетворения
  • 4.2. Поведение потребителей: факторы, мотивация, модели, уровень удовлетворенности
  • Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара
  • 5.1. Сегментация рынка: критерии, этапы, технологии
  • 5.2. Позиционирование товара на рынке
  • Глава 6. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности
  • 6.1. Маркетинговые стратегии: сущность и виды
  • 6.2. Основные базовые стратегии фирмы
  • Глава 7. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности фирмы
  • 7.1. Планирование в системе управления маркетингом
  • 7.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью
  • 7.3. Контроль в маркетинге
  • Глава 8. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга
  • 8.1. Товарная политика: сущность, классификация, управление ассортиментом
  • 8.2. Новые товары в рыночной стратегии
  • Глава 9. Ценовая политика предприятия
  • 9.1. Ценообразование
  • 9.2. Ценовые стратегии фирмы
  • Глава 10. Cбытовая политика предприятия (фирмы)
  • 10.1. Сбытовая политика фирмы: планирование, структура, этапы
  • 10.2. Стимулирование сбыта
  • Глава 11. Коммуникационная политика предприятия
  • 11.1. Маркетинговые коммуникации
  • 11.2. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям
  • Глава 12. Роль рекламы в стратегии маркетинга
  • 12.1. Реклама: сущность, цели, виды, средства
  • 12.2. Реклама как эффективное средство воздействия на поведение российских потребителей
  • Заключение
  • Список литературы