Цитаты из книг автора «Филип Котлер»

Что делать с отвергнутыми идеями: сохранять для последующей переработки! Однажды, когда Эдисон работал над нитью накаливания и проводил тысячи экспериментов, которые давали неудовлетворительный результат, ассистент спросил изобретателя, как ему удается столь упорно работать, несмотря на все неудачи. Эдисон ответил, что не понимает вопроса. Эксперименты, по его мнению, не были неудачными, а наоборот, помогли ему открыть тысячу систем, которые не нужно больше рассматривать

Перестройка заключается в изменении взаимного расположения или последовательности элементов товара или услуги.

Специалисты постоянно спорят о том, что важнее — стратегия или ее реализация.

Маркетинг 3.0 — это этап, когда компании переходят от ориентации на потребителя к ориентации на человека и когда погоня за рентабельностью сочетается с корпоративной ответственностью.

Конечно, есть и такие компании, которые провозглашают гарантии, но фактически их не предоставляют.

В прошлом за ведущую марку можно было уверенно назначать цену на 15–40% выше средней, сегодня же разрыв сократился до 5–15%. В прежнее время, когда качество продукции было неравномерным, мы соглашались платить больше за лучший бренд.

Очень серьезное внимание следует обращать на ценообразование.

какую назначить цену, какие каналы распределения и средства продвижения использовать

Маркетинг определяет, как вывести товар или услугу на рынок,

Считается, что его задача — помочь производству освободиться от продукции.