Цитаты из книг автора «Т. Лейни»

В систему товарного ассортимента входят: 1) опознание текущих и развивающихся в перспективе потребностей покупателей, анализ методов использования продукции и специфики покупательского поведения на определенных рынках;

Закон брендинга гласит: сосредоточьтесь на конкретном бренде и одном рынке, не потеряйте фокус и не цепляйтесь за новые территории. Это поможет вам избежать брендингового «каннибализма».

Понятие бренда гораздо шире, так как оно включает в себя непосредственно товар или услугу с особыми характеристиками, ожидания потребителя, ассоциации, вызываемые у покупателя (причем у каждого покупателя свои, но всегда позитивные), информацию о потребителе, преимущества данного товара, вложенные авторами бренда в сознание непосредственных потребителе

деятельность, которая направлена на достижение самых перспективных целей организации с учетом возможности более длительного оставления за собой конкурентных преимуществ, а также адекватного реагирования на все возможные изменения во внешнем окружении организации.

Важнейшим качеством специалиста по медиазакупкам должно быть умение вести переговоры, чтобы при необходимости он мог договориться с медиаслужбами о более выгодных ценах и условиях рекламы бренда.

вопросы с семантическим дифференциалом, т. е. со шкалой разрядов между двумя биполярными понятиями,

Первый практикуется американскими и европейскими странами (система «House of Brands»), другой – странами востока (концепция «Branded

теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое программирование)

человека, то при брендинге должны использоваться психологические знания.

Не на всех рынках брендинг применим, что явно отличает его от маркетинга.