Книга или автор
Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

Премиум
Бренд-менеджмент
3,9
9 читателей оценили
214 печ. страниц
2008 год
0+
Оцените книгу

О книге

Данная книга рассказывает о бренде, принципах его создания, построения, внедрения. Также рассмотрены вопросы продвижения и развития бренда. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.

Книга будет интересна руководителям предприятий, PR-и бренд-менеджерам, студентам экономических специальностей.

Читайте онлайн полную версию книги «Бренд-менеджмент» автора Т. А. Лейни на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Бренд-менеджмент» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Год издания: 2008

ISBN (EAN): 9785911316518

Объем: 385.3 тыс. знаков

Купить книгу

  1. Процесс формирования имиджа бренда неформально можно поделить на три этапа. В таком случае это позволит не только позиционировать бренд, но и уловить его специфику. 1. Сначала создается самое первое впечатление о бренде и товаре. В этот период рынок знакомится с продукцией, выпущенной под конкретным брендом, а также формируется первое мнение о товаре. Потребители нуждаются в полной информации о товаре: его характеристиках, особенностях, цене, применении и даже происхождении. От этого зависит дальнейший успех и его развитие. 2. На данном этапе формируются избирательный спрос и благоприятное отношение к бренду. Это происходит в результате демонстрации преимуществ товара и привлечения внимания к бренду. Здесь же создается совокупность индивидуальных черт, отличающих данный бренд от множества других. Формируется круг людей, которые предпочтут именно этот товар другому. 3. Заключительный этап – формирование фирменного стиля и лицевой стороны бренда. Неплохим инструментом здесь может оказаться мифологизация истории бренда.
    24 августа 2017
  2. Американский подход отличается от других тем, что в центре внимания стоят упаковка и слоган. У европейцев иная точка зрения на эту тему, их подход заключается в более подробном раскрытии сущности бренда, т. е. поиске особых его свойств, а также демонстрации именно их в рекламе.
    27 апреля 2017
  3. Можно разделить экономико-математические методы, используемые при проведении маркетинговых исследований, на несколько классов:
    11 апреля 2017

Автор

Т. Лейни
1 книга

Другие книги автора