Оценка эффективности маркетинга и рекламы

4,0
20 читателей оценили
91 печ. страниц
2012 год
Оцените книгу
  1. Исследования американских маркетологов показали, что увеличение затрат на рекламу на 1 % приводит в среднем к увеличению товарооборота на 3 %
    28 мая 2018
  2. 1) донести информацию до потребителей своих товаров или услуг; 2) изменить потребительские предпочтения в свою пользу, т. е. побудить потребителей отдавать предпочтение товарам именно этих марок; 3) воздействовать на поведение потребителя: побудить к покупке, улучшить отношение к компании или к товару, изменить критерии, влияющие на принятие решения о покупке, и т. д.
    28 мая 2018
  3. Считается целесообразным закладывать в рекламный бюджет резервный фонд порядка 5 % для учета непредвиденного изменения конъюнктуры. ♦ При продвинутом производстве и сбыте отчисления на поддерживающую рекламу составляют от 2 до 5 % от прибыли. Расчеты ведутся при этом по показателям месячного товарооборота или по платежам клиентов. ♦ Непосредственно на креативные цели и создание рекламных и PR-материалов из медиабюджета отчисляется 10–15 %. ♦ Остальное – оплата СМИ и других каналов рекламирования, услуг рекламных агентств.
    28 мая 2018