Цитаты из книг автора «Т. Лейни»

Подводя итог, приведем основные характеристики бренда: 1) суть содержания бренда (Brand Essence); 2) функции, выполняемые брендом, и эмоции, вызываемые им у потребителей (Brand Attributes); 3) имя бренда (Brand Name); 4) визуальное восприятие бренда, сформировавшееся посредством рекламы и основанное на впечатлении человека, пользующегося товаром (Brand Image); 5) степень популярности бренда, или «сила бренда» (Brand Power); 6) индивидуальность бренда, характеризуемая его признаками (Brand Identity); 7) ценовой фактор (Brand Value); 8) степень продвинутости бренда (Brand development Index); 9) степень внедрения бренда в аудиторию (Brand Loyalty).

Бренд – это название и в то же время термин и знак, символ или любая другая ценность, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца, отличает от других товаров или услуг таких же продавцов.

Процесс формирования имиджа бренда неформально можно поделить на три этапа. В таком случае это позволит не только позиционировать бренд, но и уловить его специфику. 1. Сначала создается самое первое впечатление о бренде и товаре. В этот период рынок знакомится с продукцией, выпущенной под конкретным брендом, а также формируется первое мнение о товаре. Потребители нуждаются в полной информации о товаре: его характеристиках, особенностях, цене, применении и даже происхождении. От этого зависит дальнейший успех и его развитие. 2. На данном этапе формируются избирательный спрос и благоприятное отношение к бренду. Это происходит в результате демонстрации преимуществ товара и привлечения внимания к бренду. Здесь же создается совокупность индивидуальных черт, отличающих данный бренд от множества других. Формируется круг людей, которые предпочтут именно этот товар другому. 3. Заключительный этап – формирование фирменного стиля и лицевой стороны бренда. Неплохим инструментом здесь может оказаться мифологизация истории бренда.

Американский подход отличается от других тем, что в центре внимания стоят упаковка и слоган. У европейцев иная точка зрения на эту тему, их подход заключается в более подробном раскрытии сущности бренда, т. е. поиске особых его свойств, а также демонстрации именно их в рекламе.

Можно разделить экономико-математические методы, используемые при проведении маркетинговых исследований, на несколько классов:

Третий период пришелся на Великую Депрессию (1920– 30-е гг.) и Вторую мировую войну (1939–1945 гг.), тогда приобрели популярность уже существующие методы управления брендом. Появилось формальное понятие

ая цель, которую он преследует, ясна не только ему, но и его сотрудникам. Такая стратегия меняется так же часто, как и условия на рынке. 3. Идеологическая стратегия – все работники организации четко представляют цели и задачи фирмы и делают все для того, чтобы достичь их. Для данной стратегии больше всего характерен самоконтроль.4. Процессуальная стратегия – совершенно невозможно предсказать действия тех, кто окружает фирму. В данной стратегии сотрудники по большей части ориентируются на ситуацию, а начальник лишь контролирует. – нет шансов предсказать, как поведет себя окружение, но стратегия опре

Стратегии различны по следующим критериям. 1. Ясность цели.2. Согласованность абсолютно всех сотрудников.3. Внешнее окружение.К промежуточным стратегиям относятся.1. Планируемая стратегия – это вид стратегии, при котором практически все предсказуемо. Также должен существовать четкий контроль за выполнением поставленных целей. – это когда за всю деятельность отвечает один человек. И чет

Инновационная стратегия Инновационная стратегия основывается на теории жизненного цикла продукта. Существует несколько типов инновационных стратегий.1. Наступательная стратегия.Предпочитают маленькие инновационные компании.В основу данной стратегии положены принципы предпринимательской конкуренции.2. Оборонительная стратегия.Основана на том, чтобы не отступить от уже завоеванных с боем позиций на всех рынках, в которые вступила компания. Самой основной функцией этой стратегии является соотношение затрат к результатам.Данный тип инновационной стратегии могут использовать преимущественно крупные компании.3. Имитационная стратегия.Применяют чаще всего крупные организации. Условия позволяют производить товар крупными партиями.Эти организации просто копируют идею о создании какого-либо продукта, который пользуется успехом. Их выигрыш держится на том, что маленькие компании не в состоянии обеспечить рынок необходимым количеством товара, который пользуется спросом на данный момент, к тому же благодаря производству большими партиями они могут снизить цену на товар, который «скопировали» у других компаний. Суть этой стратегии: «Используй чужие идеи, пока желающих использовать эти хорошие идеи не стало слишком много. Ведь прибыль от этой идеи придется делить на всех».

7. Проанализировать портфель диверсификации фирмы. Этот анализ может показать, в каком из сегментов стоит увеличить производительность. Или же существует хорошая возможность для выхода в другой сегмент рынка.