Цитаты из книг автора «Роджер Дули»

ресторану, желающему оправдать высокие цены, следует печатать меню более сложным шрифтом.

подход пригоден и для интернета. Вам нужно, чтобы кто-то заполнил форму? Она не должна отпугивать потенциального клиента, поэтому ваши инструкции должны быть простыми, краткими и набранными простым шрифтом.

Поскольку представление о меньшем усилии связано с понятием когнитивной беглости, вам следует также подобрать легкий для чтения размер шрифта, использовать простые слова, несложное строение фразы. Эти шаги сведут к минимуму усилия вашего адресата, необходимые для выполнения задачи, и ваши шансы на успех возрастут

Поскольку мы видим мир цветным, я уверен: когда нужно будет создать впечатление того, что товар испробован, цветная реклама победит черно-белую.

звук, интерактивность, точная нацеленность на аудиторию могут сделать электронную рекламу гораздо эффективнее бумажной.

Интернет-маркетологам также следует извлечь все преимущества из своих ресурсов: обычные рекламные баннеры малоэффективны

Работники сферы электронного маркетинга, в свою очередь, должны выходить за рамки статичных баннеров

сделайте рассылку одним из способов продвижения вашего бренда

создайте послание с эмоциональной окраской;

Электронная реклама способна на то, чего не может бумажная (например, может включать в себя видео- и аудиоматериалы, быть интерактивной). Более того, электронная рассылка гораздо более эффективно учитывает интересы пользователей (например, результаты поиска, сопутствующее содержание), их предыдущее поведение и другие критерии, которым невозможно соответствовать, рассылая бумажные объявления.