Лицо малыша на рекламе привлечет внимание покупателей, поэтому пусть глаза ребенка будут устремлены к тому, что должен видеть ваш клиент, – к вашему заголовку, образу товара или тому, что вы считаете главным.
Если вы хотите привлечь внимание зрителей, покажите им изображение ребенка. Конечно, затем вам следует переключить это внимание на свой товар или брендовое послание, что может быть довольно трудно, если дети совершенно не относятся к делу.
Доказано, что мужчины предпочитают женские лица с детскими чертами.
Предпочтения женщин сложнее: то, какие черты лица им нравятся – мужественные или инфантильные, – зависит от стадии
Если вы хотите, чтобы читатель что-то запомнил (например, телефонный номер или основное преимущество вашего товара), заставьте мозг читателя активнее работать в процессе чтения – и он более надежно сохранит в памяти все сведения
Еще одна опасность таится в том, что ваши потенциальные покупатели могут быть недостаточно мотивированы для того, чтобы продираться сквозь трудночитаемый текст
Опасность, таящаяся в эксплуатации когнитивной беглости путем использования причудливых шрифтов в усложненном тексте, заключается в том, что клиент может приписать излишнюю трудность самому процессу потребления
Итак, это урок для всех фирм: усложненные шрифты и трудный текст создают впечатление того, что вещи, которые за ними стоят, создавались с большим трудом