Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

персонифицируя его с помощью голоса, в виде человека или архетипа

этот механизм определяет построение динамики поворотных моментов.

специфика объекта желания, за который борется главный герой, во многом зависит от культуры, в которой он живет. Культурные идеалы определяют приоритеты, обуславливающие желания главного героя (чего он должен хотеть) и ограничения (чего он не должен хотеть).

Стремясь создать изменение, которое привлечет внимание людей, рассказчик сталкивает субъективное ожидание главного героя с объективной неизбежностью. Ожидание — это наше предположение о том, что должно произойти в ответ на наше действие; неизбежное — то, что происходит на самом деле.

В каждой истории — свой объект желания. В идеале он должен быть уникальным и соответствовать конкретной специфике истории

Во-вторых, оно заставляет задать главный драматический вопрос: «Чем же все это обернется?» И вопрос этот — очень цепкий ментальный крючок.

объект желания не следует путать с

маркетинговая история должна переживаться много раз: каждый раз, когда потребитель совершает покупк

должен сделать эту ценность основной чертой главного героя истории (коим является компания) и превратить ее в ось, вокруг которой вращаются все решения и действия главного героя.

побеждают своих конкурентов, создавая более функциональные, красивые, удобные и надежные продукты