Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

Роль продукта может сыграть актер либо анимированный персонаж

Чтобы создать и поддерживать эмоциональную вовлеченность, история должна динамически перетекать

одним из двух способов: либо в результате активного действия и последующей неожиданной реакции, либо в результате раскрытия некой тайны или ранее неизвестного факта и также последующей реакции

Инициирующее событие может привести к положительному (главный герой получает повышение по службе) или отрицательному повороту

Принцип 1. Уникальность поведенческих тактик Каждый человек в каждый момент времени действует, исходя из своей личной оценки вероятности того, что может случиться, если он предпримет то или иное действие. Эта оценка вероятностей опирается на его повседневный жизненный опыт

Если вы продаете дорогостоящие товары

многие другие компании заявляют о своей приверженности сделать мир лучше и занимаются решением конкретных социальных проблем

оценка опирается на всю совокупность его прошлого, реального и вымышленного, опыта. Благодаря этому уникальному механизму, свойственному только людям, истории являются важнейшим источником знаний и опыта, руководством к действию, они способствуют формированию референтной матрицы для принятия будущих решений.

мозг запоминает причинно-следственные связи, лежащие в основе прошлых событий, случившихся с нами в реальной жизни, и, превращая их в шаблоны, использует для разработки стратегий и тактик

Джобс почувствовал, чего подсознательно хотели потребители: уникальной идентичности. Они хотели видеть себя креативными бунтарями с налетом элитарности. Поэтому он создал красивые и инновационные компьютеры, которые символизировали эти качества