Цитаты из книг автора «Рене Моборн»

в процессе стратегического планирования

считается, что идея, на изложение которой требуется более десяти минут, слишком сложная и пользы от нее не будет.

удовлетворение широких потребностей небольшой группы потребителей

удовлетворение немногочисленных потребностей большой группы потребителей

Не позволяйте издержкам управлять ценами.

Хороший слоган должен не только донести четкое сообщение, но и содержать правдивую рекламу того, что предлагается, — в противном случае потребители утратят доверие и интерес к компании. Собственно говоря, чтобы оценить эффективность и силу стратегии, достаточно посмотреть, есть ли в ней убедительный и соответствующий действительности слоган.

Однако такой акцент помешает оценить картину целиком: то, что кажется очень важным менеджеру по ресторанному обслуживанию, не обязательно будет столь же важно для клиентов, которые рассматривают предложение в комплексе. Некоторые менеджеры идентифицируют факторы конкуренции исходя из того, какую польз

где бы вы ни находились, собрать средства можно с помощью краудфандинга; с появлением таких сервисов, как Gmail и Skype, резко подешевела связь; любую транзакцию можно быстро и недорого провести через сервисы, подобные PayPal, а компании наподобие помогут легко и просто найти и оценить поставщика в любой стране.

Решетка «упразднить — снизить — повысить — создать»

три основные характеристики: фокус, дивергенцию и слоган