Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов
Книга доступна в премиум-подписке
Добавить в мои книги
439 уже добавили
Оценка читателей
4.19

Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

На русском языке публикуется впервые.

Лучшие рецензии
VeraNansen
VeraNansen
Оценка:
5

Предыстория

Выбор на книгу «Визуальный молоток» пал случайно. Просто искала в ленте соцсети среди книжных анонсов то, что затрагивало бы тему рекламы. Заинтриговало название очередного предлагаемого бестселлера. Оно звучало витиевато и загадочно, имя автора мне было не известно. Зато теперь я знаю, что Лаура Райз – признанный эксперт в области стратегий продвижения бренда и дочь творца концепции позиционирования, Эла Райза.

В соавторстве они написали 5 книг: «22 закона создания брэнда», «Одиннадцать непреложных законов интернет-брендинга», «Расцвет PR и упадок рекламы», «Происхождение брэндов» и «Война. Менеджмент против маркетинга» – эти названия звучат как музыка для человека, интересующегося всем, что касается брендирования и стратегий маркетинга.

А теперь по сути

Книга с первых строк захватывает. Без преувеличения, я была опьянена вкусом идеи, которую предложила к рассмотрению читателя Лаура Райз.

Звучит она примерно так – без «визуального молотка» в сознании потребителя чрезвычайно трудно закрепить «вербальный гвоздь».

Догадаетесь ли вы о чем речь? Не сомневаюсь, потому что уверена, что отзыв к этой книге могут читать только люди, знакомые с теорией маркетинга.

«Визуальным молотком» называется все, что так или иначе относится к зрительному образу компании или линейки продуктов: логотип, персонажи телевизионной и наружной рекламы.

«Вербальный гвоздь» – словесный образ рекламируемого объекта.

В книге взаимоотношения «молотка» и «гвоздя» рассмотрены со всех сторон и подкреплены огромным числом примеров. Вы узнаете многое об истории брендов, логотипов, слоганов, почему те или иные были провальными или, наоборот, успешными, и принесли многомиллионную прибыль. И все это в доходчивом формате со множеством иллюстраций.

Без сомнения, эта книга – настоящий кладезь полезной информации, которая пригодится не только рекламщикам и маркетологам, но и всем бизнесменам, которые хотят, чтобы их компания или продукт надолго закрепились на рынке. Для краткосрочных проектов, как подчеркивает сама Лаура Райз, актуальны другие инструменты продвижения.

Моя оценка – 9 из 10 возможных.

Читать полностью
IvanMalina
IvanMalina
Оценка:
4

Современный маркетинг в основном использует вербальный подход. Компании редко уделяют значение визуальным образам или используют их ошибочно. Лаура, дочь Эл Райса, известного по трудам “Стратегия фокусирования” и “22 закона маркетинга” доказывает в своей книги важность мощнейшего инструмента “молотка”, которому удаётся вбить в умы потребителей нужную вербальную идею - “гвоздь”. Несомненно, книга заслуживает высокой оценки! 5/5

Kill_Copy
Kill_Copy
Оценка:
1

Тысяча и один пример. Вроде бы все, как я люблю - наглядно.
Но нет, не тут-то было.
Идея, которая буквально нарисована на обложке, талдычится автором в вашу голову ВСЮ книгу. Вы поняли, о чем я, да? ОДНА идея ВСЮ книгу. Причем, все это объясняется ТОЛЬКО на примерах, которые, бонусом к плоскости изложения в форме доски, выглядят примерно как: "Все знают, что вискарь это вкусно, а если с колой - то попса, но все равно все пьют, это здорово. А если его смешать с компотом, то получится колхоз и говно. Совет - НЕ НАДО ТАК!" Приблизительно такое изложение.
Куча примеров, мало применимых в нашей russian-действительности (я про особенности менталитета, который у американцев и нас во многом кардинально разнится), множество из них относятся к фирмам, которые процветали/загибались в США в те времена, когда еще мои родители были в проекте.
Ах да, сразу нагло заспойлерю любимые примеры автора этой книги - галочка Nike (ненавязчиво нам намекают, что adidas и reebok - это как вискарь с компотом), фигурная бутылочка Coca-Cola (Pepsi здесь, конечно, в пролете со своими ребрендингами) и банки с каким-то неведомым красным супом. Про них пишут через каждую главу, а то и чаще.
Занавес.

Читать полностью
Лучшая цитата
маркетинг имеет дело с тремя элементами: устным словом, печатным словом и визуальным образом. Человеческий мозг реагирует на каждый из этих элементов по-разному.
В мои цитаты Удалить из цитат