«Новое оружие маркетинговых войн» читать онлайн книгу 📙 автора Эла Райса на MyBook.ru
image
  1. MyBook — Электронная библиотека
  2. Библиотека
  3. Эл Райс
  4. «Новое оружие маркетинговых войн»
Новое оружие маркетинговых войн

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4.34 
(76 оценок)

Новое оружие маркетинговых войн

165 печатных страниц

2015 год

16+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой.

Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка.

Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.

Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.

Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.

читайте онлайн полную версию книги «Новое оружие маркетинговых войн» автора Эл Райс на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Новое оружие маркетинговых войн» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2015Объем: 298425
Год издания: 2015
ISBN (EAN): 9785496013543
Правообладатель
1 414 книг

Поделиться

svetln

Оценил книгу

книга для тех, кто имеет свой бизнес или только готовится его заиметь. издательство @piterbooks
главная задача "Нового оружия маркетинговых войн": показать, что такое гвоздь и молоток продающей идеи и почему любой бренд не будет успешен до тех пор, пока не обзаведётся ими.
авторы объясняют, что успех на рынке гарантирован тем, кто знает ответы всего на два вопроса:
1. почему потенциальные клиенты будут покупать у меня, а НЕ у моих конкурентов? (т.е. значимое отличие вашего бренда)
2. как донести ответ на первый вопрос через океан рекламного шума до сознания целевой аудитории?

параллельно с главной идеей рассматриваются такие интересные темы:
-скрытый подтекст рекламы
-закон последовательного поведения человека
-парадокс психологии покупателей
-эмоциональная связь покупателя с продуктом
а один из главнейших плюсов этой книги в том, что рассматриваются не только известнейшие бренды: Макдональдс, кола, пепси, Heinz, но и наши реалии, российский рынок: ювелирный магазин Sunlight , Билайн, МТС , Активиа, и многое другое. Было крайне полезно на их примерах осознать, что такое гвоздь и молоток.
что ж, это по-настоящему полезная и понятная (!) книга для (потенциальных) предпринимателей, которая расскажет, почему продающий маркетинг - это то, к чему нужно стремиться. :)

31 января 2017
LiveLib

Поделиться

Анна Кузнецова

Оценил книгу

Понравилась, много практичных советов, примеров.
3 декабря 2017

Поделиться

Что для людей может это означать?» Недолгие раздумья позволят разбить потребность в молодости на два скрытых подтекста, или импликации: 1) отличаться от старшего поколения и 2) противостоять неизбежному старению. Отсюда следует, что целевая аудитория «Пепси» состоит из двух сегментов – это желающие отличаться от старшего поколения и желающие не стареть. Теперь остается лишь выбрать единую идею, которая позволит продать «Пепси» этим двум отличным друг от друга группам людей.
22 июля 2021

Поделиться

Почему я кроссовки „Nike“? Ведь на рынке есть и другие бренды!»
22 июля 2021

Поделиться

Цветовая гамма также далека от идеала по Максу Люшеру.
28 мая 2021

Поделиться