Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Читайте в приложениях:
737 уже добавило
Оценка читателей
4.27
  • По популярности
  • По новизне
  • Победителем бренд делает восприятие потребителей, считающих его лидером рынка. Иными словами, борьба идет в области восприятия, а не реального качества продуктов.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Голубая коробочка Tiffany — чрезвычайно эффективный «визуальный молоток». Поставьте ее на стол рядом с белой упаковкой из любого другого ювелирного магазина и понаблюдайте за реакцией типичной женщины. Голубая коробочка непременно вызовет более бурные эмоции.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • разработка образа должна начинаться с поиска слова или фразы, которые тот должен внедрять в умы. Однако здесь есть парадокс: чтобы образ работал эффективнее, нередко приходится в той или иной мере жертвовать вербальным смыслом.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • В маркетинге главное — закрепиться в уме покупателя, все остальное вторично. И без хорошего визуального образа («молотка») выполнить эту задачу крайне трудно.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Большинство помнит знаменитую фигурную бутылку.
    Бутылка Coca-Cola — это не просто тара. Это образ, «визуальный молоток», который закрепляет в сознании потребителя идею, что он держит в руках оригинальную, настоящую, неподдельную колу.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • маркетинг имеет дело с тремя элементами: устным словом, печатным словом и визуальным образом. Человеческий мозг реагирует на каждый из этих элементов по-разному.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Цвет может оказаться весьма эффективным инструментом визуального воздействия, но проблема заключается в том, что в спектре не так много четко различимых человеческим взглядом цветов: пять основных — синий, зеленый, желтый, оранжевый и красный — и несколько вторичных.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • При обдумывании торговых знаков специалисты по маркетингу совершают серьезную ошибку, задавая вопросы вроде: нравится ли мне этот дизайн? Существует ли какой-либо способ сделать его привлекательнее? Но торговый знак — это не джинсы. Его внешний вид, по сути, не имеет значения. Чтобы его оценить, нужно задавать совсем другой вопрос: что сообщает наша торговая марка людям?
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Чтобы образ-«молоток» работал эффективно, слова-­«гвозди» должны быть тонкими и острыми, как, например, «вождение» или «безопасность». И крайне трудно найти подходящий образ для таких общих, в высшей степени абстрактных понятий, как «демократия», «верность» и т.п.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Хотя «визуальный молоток» чрезвычайно полезен в деле создания сильного бренда, главной целью маркетинговой программы является не он. Цель заключается в том, чтобы стать владельцем слова, укоренившегося в сознании потребителя.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Именно благодаря простоте в сочетании с уникальностью «визуальный молоток» легко распознается и остается узнаваемым даже на довольно большом расстоянии.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Не следует забывать и о значении основных геометрических фигур у разных народов. В разговорном английском «square» («квадрат») означает «простак», «старомодный человек», «чужак». А вот слово circle («круг»), как правило, имеет позитивное значение. Google призывает пользователей создавать круги друзей с помощью Google+.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • потерять вашу яркую и оригинальную идею в океане рекламного шума? Если она выражена только словами, сегодня ее слишком трудно донести до сознания тех, кому она предназначена.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • политическая кампания 2008 года сочетала в себе поистине незабываемый девиз Change we can believe in («Перемены, в которые мы верим») с запоминающейся визуализацией — образом восходящего солнца.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • просмотрите рекламу модных брендов. Вы увидите, что большинство из них ограничиваются визуальным образом (как на этой иллюстрации рекламы Gucci) с единственным вербальным компонентом — названием бренда
    В мои цитаты Удалить из цитат