feb23sale

Цитаты из Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Читайте в приложениях:
676 уже добавило
Оценка читателей
4.1
  • По популярности
  • По новизне
  • Чтобы образ-«молоток» работал эффективно, слова-­«гвозди» должны быть тонкими и острыми, как, например, «вождение» или «безопасность». И крайне трудно найти подходящий образ для таких общих, в высшей степени абстрактных понятий, как «демократия», «верность» и т.п.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Harvard Business School Press «100 лучших бизнес-книг всех времен».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В каждой новой продуктовой категории обычно очень много конкурентов, но лидером далеко не всегда становится наилучший. Возможно, он будет хорошим или даже отличным, но не обязательно лучшим в своей категории. В конце концов, жизнь несправедлива, как сказал когда-то Джон Кеннеди. Это в полной мере относится не только к политике, но и к маркетингу.
    И все же, несмотря на многочисленные свидетельства в пользу обратного, многие маркетологи упрямо продолжают считать, что лидирующий на рынке бренд является наилучшим в своей категории. Они очень ошибаются.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Когда священник католической церкви становится кардиналом, что публикуют СМИ? Фотографию нового кардинала в традиционной красной шапочке. (Говорят, кардиналы католической церкви носят красную шапочку как символ того, что они готовы пролить кровь за свою веру — и это отличная идея, которую закрепляет визуальный образ.)
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Стоит ли удивляться, что, когда дело доходит до практической реализации маркетинговых программ, руководители компаний тоже сосредоточиваются исключительно на вербальных инструментах? Зачастую они используют слова, поскольку лучше всего знакомы именно с этим средством выражения и донесения мыслей. А ведь в наше время существует предостаточно доказательств, подтверждающих тот факт, что визуальные образы играют в маркетинге несравненно более важную роль, чем слова.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Мир буквально тонет в избытке товаров, разнообразных предложений и, соответственно, рекламных сообщений. Как не потерять вашу яркую и оригинальную идею в океане рекламного шума? Если она выражена только словами, сегодня ее слишком трудно донести до сознания тех, кому она предназначена.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В 1968 году предпринимательница Мэри Кэй Эш купила Cadillac и покрасила его в розовый цвет
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • есть три главных правила рекламы: повторение, повторение и повторение
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Маркетинг, по сути, работает на далекое будущее. Образно говоря, это скорее лесопитомник, чем огород.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Эмоции — это клей, которым воспоминания закрепляются в нашем сознании.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Внешние проявления так называемой эмоциональной включенности будут в этом случае значительно более редкими и не такими яркими.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В 1973 году профессор психологии Лайонел Стэндинг провел любопытное исследование.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • «гвоздь» продающей идеи «забивается» в сознание людей визуальным «молотком».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Знаменитые отцы «позиционирования» и «маркетинговых войн» Эл Райс и Джек Траут
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • маркетинг имеет дело с тремя элементами: устным словом, печатным словом и визуальным образом. Человеческий мозг реагирует на каждый из этих элементов по-разному.
    В мои цитаты Удалить из цитат