Цитаты из книги «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы»

Но есть и «холодные» запросы — то есть те, нахождение по которым в топ-30, а порой даже и в топ-100 дает клиентов. Например, запрос «зимние сапоги». К выбору подобных товаров покупатели, как правило, подходят очень тщательно. В поисках самой привлекательной и в то же время удобной модели просматривается не один десяток сайтов.

«Горячие» ниши, где действует данный принцип, — это, как правило, те ниши, в которых товар или услуга покупателю нужны прямо здесь и прямо сейчас. У него нет времени на копание в интернете, в первую очередь его интересует срок исполнения услуги.

Pay-click — рекламная сеть, которая тоже работает в тизерном формате и объединяет только качественные площадки, что позволяет поддерживать высокую стоимость переходов. Adsyst — тизерная сеть всем известной партнерской программы MoneySyst, в которой вы сможете рекламировать свой сайт, товары или услуги вне зависимости от размеров бюджета. Visitweb — сеть, объединяющая большое количество ресурсов, от небольших сайтов до крупных порталов. Bodyclick предлагает размещать контекстную, тизерную, баннерную рекламу и рекламу формата «кликандер», дает возможность создавать рекламные кампании, выбрать нужный формат и тематику, а также цену за клик (минимальная цена за клик всего 10 копеек). medianet.adlabs.ru — представляет только целевую аудиторию, продвинутые таргетинги, пост-клик-анализ.

Тизерные сети — это еще один сегмент, на который следует обратить внимание в том случае, если вы хотите отвоевать значительную долю рынка для своей продукции. Например, та же TeaserNet имеет более 90 000 сайтов-партнеров, которые в сутки откручивают более 1 000 000 000 тизерных объявлений. Даже если ваше объявление увидит хотя бы 1% данной аудитории, будет вполне достаточно.

Помимо этого, всегда есть возможность направить рекламу только на ту аудиторию, которой предназначено ваше предложение. Например, рекламу чайников для домохозяек можно показывать лишь домохозяйкам, которые хотят купить этот самый чайник, а не всем подряд.

Еще один очень важный показатель в контекстной рекламе — это прозрачность бюджетов. Вы не платите денег за непонятное «создание ролика с хорошей дикторской озвучкой» или «выделение рекламного блока цветом». Вы платите только за посетителя, который переходит к вам по рекламе. При этом онлайн-рекламу очень просто анализировать, отсекая каналы, которые либо дают низкую прибыль, либо не дают прибыли вообще.

Яков Грусовский, генеральный директор агентства i-media.ru, сертифицированного в Яндекс.Директ Мы проводили небольшое исследование по конверсии посетителей визитки в звонки (на визитке показывался другой номер). Откручено было порядка 200 000 показов по тематике «реклама в интернет». Звонков не было. Дмитрий Ковалев, корпорация РБС Создали визитку для частного салона красоты, звонков ноль. Вот такие невеселые результаты. Что я рекомендую, исходя из вышесказанного? Если вы продаете услугу или товар, которые подразумевает выбор или сравнение, потратьте день или 3000 рублей на создание простейшего трехстраничного сайта с образцами продукции или полным описанием услуги. Он принесет гораздо больше пользы, чем визитка.

В Яндексе есть такой инструмент, как виртуальная визитка. Она позволяет давать рекламу в Яндекс.Директ без наличия собственного сайта, а значит, сократить расходы на ведение бизнеса. Вот что говорит по этому поводу сам Яндекс: Виртуальная визитка — эффективный способ привлечения клиентов.

Рассчитать бюджет самому достаточно просто. Для этого запускаем рекламную кампанию на 5 дней и смотрим среднесуточный расход. Умножаем этот расход на 6 — получаем примерный бюджет на первый месяц ведения рекламной кампании. Далее, повышая CTR, снижаем стоимость клика.

CTR ниже 0,5% приводит к автоматическому повышению цены клика.