Цитаты из книги «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы»

При парсинге запросы в поисковую систему осуществляет робот. Но робот, естественно, запросы не придумывает — опрос ведется по заранее подготовленному списку. Сколько формулировок в этом списке, каковы их частоты, на основании чего составлен список, как часто и каким образом он обновляется? Плохо, если аналитик не знает ответов на эти вопросы. Робот не может выбирать лучшие из найденных ссылок, поэтому в сервисах, основанных на парсинге поисковых систем, нет данных о кликах пользователей.

Где смотреть статистику кликов на поиске и в контекстной сети? Идите по схеме: Яндекс.Директ → Мои кампании → Статистика интересующей нас кампании → Фразы по дням → Дополнительные настройки → поиск + контекст.

Поэтому тестирование с помощью групп объявлений необходимо. Оно позволит вам увеличить посещаемость вашего сайта и в перспективе — снизить стоимость клика по объявлениям.

Совсем недавно в Яндекс.Директ появился один из важнейших инструментов для рекламодателя, позволяющий последнему выявлять наиболее эффективные элементы в своем объявлении. Называется этот инструмент «группы объявлений». С помощью групп объявлений можно проводить так называемые А/В-тестирования, которые помогут вам понять, какой элемент объявления привлекает наибольшее количество посетителей. Какие элементы можно тестировать: заголовок и текст; адрес сайта; виртуальная визитка; быстрые ссылки; изображение для показов в рекламной сети; возрастные ограничения. Для чего это нужно?

Релевантные запросы, которые нам предлагает Яндекс, следует использовать лишь в том случае, если вы собираете самый дешевый (в идеале — одноцентовый) трафик в своей нише. Почему — попробую объяснить на примерах.

Действуем следующим образом. Собираем запросы и в любом текстовом редакторе меняем «Турция» на «Сингапур». Проследив статистику турецких запросов, можно обнаружить, что подавляющее их большинство связано с отелями. Отдельным пунктом добиваем список отелей, который берем на любом сайте по бронированию. Все. Максимальное количество возможных запросов по не популярному еще направлению собрано. Подобный алгоритм можно распространить на очень многие виды бизнеса, начиная с туризма и заканчивая автомобилями, недвижимостью и т. д.

Так как нас интересует максимально длинный «хвост» запросов на русском языке по отдельно взятой стране, то в первую очередь ищем список самых популярных стран среди русскоязычного населения. Как можно видеть, самым популярным направлением на сегодняшний день является Турция — а раз так, логично предположить, что больше всего запросов поисковикам задается именно по ней.

Разберем последовательность действий на примере подбора ключевых слов для туристического сайта, посвященного Сингапуру

объявлений. Вы греете себя надеждой, что, попав в спецразмещение с непроработанным объявлением, вы за пару дней станете мультимиллионером, распродав все запасы товара на 10 лет вперед? Увы, это глубокое заблуждение. Проработку объявлений никто не отменял и для спецразмещения.

Если цена в спецразмещении и в гарантии различается в несколько раз, это означает, что расходы на позиции в спецразмещении окупают себя, потому что по данному запросу: а)-высокая конверсия покупателей; б)-цена клика гораздо меньше указанной в медиапланере Яндекс.Директ по причине очень высокого CTR. Например, если запрос «какая-то странная штучка» висит в гарантии по $0,1, а в спецразмещении по $20 — однозначно нужно встать в спецразмещение. Что при этом важно учесть? А.-Перед тем как вешать объявление в спецразмещение, открутите свою рекламную кампанию не менее 28 дней, чтобы наработать CTR. Б.-Не стоит размещаться в спецразмещении без проработанных