Цитаты из книги «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы»

рекламируют (и продают) запрещенные к дистанционной продаже товары. На рекламируемом сайте-прокладке также не должно быть каких-либо упоминаний слов и фраз, призывающих посетителя к покупке. На рекламируемой прокладке не должно быть корзины. Ее наличие сразу подразумевает тот факт, что сайт является интернет-магазином и занимается дистанционной торговлей запрещенных к дистанционной торговле товаров. При соблюдении этих, казалось бы, незначительных нюансов перенаправлять трафик с прокладки можно абсолютно любыми способами. В их числе — перенаправление на магазин после клика мышкой на картинку товара якобы для ее последующего увеличения; проставление ссылок и баннеров на ювелирный магазин на страницах прокладки и т. д.

В объявлении не должны присутствовать выражения типа: «продам золотые кольца», «распродажа ювелирных изделий», «купить изделия из золота» и прочие, которые явно указывают на попытки продать товар посетителю. Заменим их на более нейтральные «обзор ювелирных магазинов», «подборка фото обручальных колец», «отзывы о продавцах ювелирных изделий» и т. д. Это относится абсолютно ко всем вариантам объявлений и прокладок, которые

Итак, рассмотрим алгоритм создания объявления, которое будет рекламировать золотые украшения (по российским законам дистанционная продажа «ювелирки» запрещена). Трафик на продающую площадку лучше перенаправлять через прокладку. Что это такое? Назначение сайта-прокладки — принять на себя посетителей, пришедших с рекламы, и перенаправить их на ту страницу, которая запрещена к рекламе правилами Яндекса (рис. 66).

Все системы контекстной рекламы оборудованы на сегодняшний день антифродами (средствами защиты от мошенничества), которые в соответствии с определенными правилами не засчитывают часть кликов (например, если клики по одному и тому же объявлению делаются с одного и того же IP). По утверждениям разработчиков антифродовых систем, такие средства защиты только в Яндекс.Директ ежемесячно фильтруют более миллиона «левых» кликов. При этом основная часть кликов приходится на ключевые запросы стоимостью $5 и выше.

принцип получения одноцентового трафика можно сформулировать так: чем больше ключевых слов в рекламной кампании, тем больше охват аудитории и тем больше возможностей составить максимально старгетированные объявления. Чем больше CTR наших рекламных объявлений, тем больше в итоге дешевого трафика мы получим.

В отличие от динамического показа объявление в гарантии показывается потенциальному клиенту в 100% случаев, когда тот запрашивает ту или иную ключевую фразу вашего объявления. Места же в динамических показах распределяются между всеми объявлениями, не попавшими в гарантированные показы, и частота показа того или иного объявления зависит от стоимости клика.

Есть только два пути получения большого количества трафика. Первый путь — это повышение ставки за клик для того, чтобы попасть на лучшие места в рекламной выдаче. Второй путь — это увеличение количества ключевых слов, по которым показывается ваше объявление (в данном случае ограниченное только количеством тематических кейвордов, позволяющих охватить всю нишу).

Подгружаем в наше объявление ключевые слова по максимуму. Что при этом происходит? При совпадении ключевого слова с пользовательским запросом имеющийся в нашем объявлении шаблон ## выводит в том месте, где он прописан, ключевое слово, по которому откручивается объявление. Иными словами, если среди ключевых слов в нашем объявлении есть фраза «купить женскую обувь», то при запросе данной информации пользователем в поиске объявление отобразится ему в следующем виде: Купить женскую обувь! Скидки до 80%! Каждому покупателю 1000 р. в подарок! Примерка после доставки! Если запрос будет выглядеть как «где купить детскую обувь» и при этом будет присутствовать в том списке кейвордов, по которым мы даем рекламу, то и объявление будет выглядеть соответственно: Где купить детскую обувь? Скидки до 80%! Каждому покупателю 1000 р. в подарок! Примерка после доставки!

Шаблон в Яндекс.Директ представляет из себя два октоторпа, или два знака решетки ##. Шаблон применяется для того, чтобы в необходимом нам месте система автоматически прописывала ключевые слова, по которым крутятся наши объявления. На практике это выглядит так. Заходим в Яндекс.Директ. Составляем одно-единственное объявление в следующем виде: #Модная обувь по низким ценам#! — заголовок. Скидки до 80%! Каждому покупателю 1000 р. в подарок! Примерка после доставки! — текст объявления.

Это важно! Не пополняйте счета на биржах трафика сразу на несколько сотен или тысяч рублей! Есть биржи, которые поставляют очень плохой трафик и ботов вместо живых людей. Для начала пополните счет на 100–200 рублей. Направьте трафик на одно из своих объявлений. Посмотрите, учитывается такой трафик или нет. Если учитывается — смело направляйте этот трафик на конкурентов.