Цитаты из книги «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы»

Заработав высокий CTR и добившись максимально низкой возможной цены за клик, мы меняем регион на тот, который нам необходим, и начинаем собирать посетителей по гораздо более низкой цене, чем если бы мы пришли в свою нишу в своем регионе «с нуля».

Итак, составляя объявления, забудьте о «низких ценах» и «лучшем предложении на рынке» — просто поймите свою целевую аудиторию, предложите ей решение проблемы в тексте своего объявления — и результаты в виде высокого CTR и низких ставок за клик не заставят себя ждать.

Оператор синтаксиса «+» — один из трех операторов, которыми я пользуюсь при составлении рекламных кампаний. Кроме оператора «+», существуют еще оператор «!» и кавычки. Есть еще «-» для обозначения «минус-слов», которые мы разбирали чуть выше, но его я использую очень редко.

Проверить сезонность запроса можно в wordstat.yandex.ru во вкладке «История запросов».

Значение имеет не только наличие ключевого слова, но и его расположение. Старайтесь, чтобы именно с него начинался заголовок объявления. Утверждаю со всей ответственностью: CTR объявления, заголовок которого начинается с ключевого слова, выше, чем у объявления, ключевое слово в котором расположено в середине или конце заголовка, даже если остальной текст абсолютно одинаков.

Соответственно, чтобы снизить цену до минимума, нужно поднять CTR до максимума, разъяснив таким образом Яндексу, что наши объявления по 3 цента показывать гораздо выгоднее, чем объявления конкурентов по более высокой цене.Как уже было сказано, статистику по CTR Яндекс берет на основании работы рекламной кампании за последние 28 дней, поэтому для стабилизации цены за клик объявление какое-то время должно покрутиться в спецразмещении. Сколько именно — зависит уже от конкуренции в конкретной нише. Одному рекламодателю хватит для этого 5–7 дней, но если тематика достаточно конкурентная, то Яндекс будет «делать выводы», исходя из тех самых 28 дней.

Иными словами, если бы ключевая фраза для второго объявления звучала как «авиабилеты + из Москвы», данное объявление не откручивалось бы впустую по запросу «авиабилеты в Москву».

Вывод: при ведении рекламной кампании в Яндекс.Директ в первую очередь необходимо уделять внимание двух-, трех- и четырехсловным запросам с использованием синтаксиса. Это правило действует в том случае, если ключевой запрос, характеризующий рекламируемую услугу или товар, является однословным. Если же ваш бизнес ориентирован, к примеру, на услугу «ремонт стиральных машин», то данный запрос следует максимально разбить на составляющие: по маркам бытовой техники, по виду услуг, дополнительной ценности для клиента, которую имеет сервис. Например: «ремонт стиральных машин ardo», «ремонт стиральных машин замена барабана», «ремонт стиральных машин на дому» и т. д.

Как показала моя практика, при указании в объявлении дополнительных ссылок его кликабельность растет. У меня есть примеры, когда всего лишь 3 дополнительные ссылки повысили кликабельность объявления с 12 до 84,5%. А вы, как я надеюсь, уже выучили: чем выше кликабельность объявлений, тем ниже в дальнейшем цена за клик.Вывод: если вы хотите сделать свою кампанию максимально эффективной — используйте дополнительные ссылки ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Несмотря на фильтрацию огромного количества «левых» кликов, некоторые ретивые рекламодатели все равно умудряются «сливать» таким образом бюджеты конкурентов, используя широко известный сервис vipip.ru и его аналоги.