Введение
Прежде чем начать эту книгу, я хотел бы в двух словах рассказать о том, каким образом следует усваивать изложенный в ней материал.
Прежде всего давайте разберемся с терминами, которые встречаются с самых первых страниц.
CTR (синоним «кликабельность», от англ. click-through rate — показатель кликабельности) — определяется как отношение кликов на баннер или рекламное объявление к числу его показов. Измеряется в процентах.
Например: ваш рекламный блок показан 1 раз, и на него кликнул 1 человек. Значит, его CTR — 100%.
CTR = (количество кликов / количество показов) × 100
CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Он применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются ее показы и клики (источник определения — Википедия).
Синтаксис Яндекс.Директ — дополнительные операторы формы подбора слов, с помощью которых можно уточнить нужные вам запросы (источник определения — официальная справка по Яндекс.Директ).
Трафик — синоним слова «посещаемость». Если в тексте написано: «Трафик по указанным запросам превышает трафик по основному запросу в 5 раз», это означает: «Посещаемость по указанным запросам превышает посещаемость по основному запросу в 5 раз».
Кейворд — ключевая фраза в объявлении.
Релевантность — соответствие запроса пользователя показанному ему контекстному объявлению.
Это основные термины, которые чаще всего встречаются в книге. Все они разъяснены в интернете, там же легко можно уточнить и смысл других непонятных вам слов или словосочетаний.