Цитаты из книг автора «Кирилл Горский»

Основной принцип: формулируйте рекламные сообщения так, чтобы люди захотели поделиться ими друг с другом.

У провокационных рекламных сообщений есть две задачи. Первая — пробить барьер в сознании потребителя, перегруженного наружной, журнальной, телевизионной и интернет-рекламой. Достучаться до него. И вторая — создать рекомендательный эффект, заставить броситься к знакомым со словами «Представляешь, что они там написали!». Вирусный эффект — рекомендательный эффект

До конкурса люди объединяются в команды. В случае со скотчем это пары, в случае с Red Bull — команды по пять человек. Еще до конкурса участникам нужно проделать уйму дел. Прежде всего — собрать себе команду. Договориться. Разработать то, с чем они выйдут на конкурс. Построить (самолет из пенопласта) или склеить (смокинги и платья). При этом неизбежно, помимо самой команды, в обсуждение вовлекаются друзья, родители, одноклассники — широкий круг знакомых. То есть еще до конкурса значительное количество людей оказывается на много недель вовлечено в подготовку к конкурсу. Потом они еще и приходят болеть за свою команду. На какое время у них отложится в голове событие, связанное с брендом? Эмоции, которые они испытали? Я, вероятно, не сильно ошибусь, если скажу, что на всю жизнь.

Основной принцип: поставьте рекорд в чем-нибудь; не беда, если до вас никто даже не думал его ставить.

Основной принцип: ограниченный ассортимент может быть конкурентным преимуществом и ОХ в рекомендательном маркетинге.

Плюс: этот прием создает отличный рекомендательный эффект на всех рынках, кроме, пожалуй, рынка товаров для ремонта, дизайна и обустройства дома. Там названиями торговых компаний типа «Мир плитки», «Планета унитазов» (да, был и такой магазин) и «Галактика штор» идея моноассортимента уже сильно затерта и дискредитирована.

Основной принцип: выбрать один товар или услугу и представить потребителям максимум ее разновидностей.

Думайте. Основной принцип: размер имеет значение. Плюс: прием эксплуатирует глубинный человеческий интерес к вещам ненормального размера. Минус: требует создания новой товарной позиции.

придумайте три варианта прямо сейчас. Возможно, они будут черновыми и не пойдут в дальнейшем в работу, но они пригодятся,

ВАРИАНТЫ ОХ Вариант 1 Что будут рекомендовать? Какими словами, в каких выражениях?