Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Российская реклама в лицах

Российская реклама в лицах
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.

Эта книга будет полезна всем, кто интересуется рекламой, кто ее использует и кто на ней зарабатывает.

Оглавление
  • Двадцать интервью… одиннадцать выводов
  • От автора
  • Self-made woman, или Как обустроить броуновское движение?
  • Музейный ребенок
  • Не спать!
  • Институт – источник свободы
  • Три машинки на столе
  • Пять умнейших стерв – это много
  • Брак по-итальянски
  • Все в одном флаконе
  • Ваши творческие планы
  • Мелодия для Зюзи, или О сексуальной активности кроликов в наружной рекламе
  • ПНОС – это не ругательство
  • Увидеть Париж – в часах и трусах
  • «Мелодия для Зюзи» как метод повышения молокоотдачи
  • Нью-Васюки под Барселоной
  • Из искры возгорается пламя. А из телеканала – рекламная группа
  • Праздник: весело и рентабельно
  • Един в двух лицах. И в четырех департаментах…
  • КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a
  • Провокация с подстраховкой, или Надо ли подмазывать друга?
  • Секс – на «Отлично»!
  • Личная жизнь Олега Ощепкова
  • О кино, рекламе и кавалерии, а также о неудачной инвестиционной политике г-на Рембрандта
  • Рога рекламного быка
  • Можно ли ссориться с «P & G»?
  • Business и busyness
  • Главное – начать!
  • Мы не строили пирамиды. Они строили нас
  • Кино и кинореклама – найдите разницу
  • «Затворник» – «дипломная» лента с пятью призами
  • Кавалерист с Арбата
  • Гимназиев – не кончали. Только Оксфорд да Кембридж
  • Рембрандт – парень был не очень…
  • В части – «Разное»
  • Новый взгляд на качество, или Рекламное слово из трех букв
  • В поисках корней
  • Шесть двоек. Не в четверти
  • Сценическая «дедовщина»
  • Диссидент недотянутый
  • Значки как источник… холодильника
  • «Пацаны» с РосАвтоБиржи
  • «Откатной» тупик
  • «New Founded Quality»
  • Две дороги к большим деньгам
  • Говорим «NFQ» – вовсе не подразумеваем «2Print»
  • Отстроила агентство – и родила
  • Служили два товарища в одном и том РА…
  • Арт-директор: рост не в ту сторону
  • Разные разности…
  • Пять лиц «А ну-ка, девушки», или Что ответило «Эхо»
  • ГС и ГДС: старайтесь не перепутать
  • Советское ТВ – вкуснейшие пирожные и замечательные люди
  • Мосты, дочка и пожарная безопасность
  • Долгая дорога в «Эхо»
  • Делим на пять – и работаем, работаем…
  • «Семь-три-восемь-два» – promotion, приносящий деньги
  • Спонсорство – девять баллов!
  • Конь и трепетная лань – в одном флаконе (реклама и медиа)
  • Конь и трепетная лань – в одном флаконе (бизнес и женщина)
  • Невыполненная работа
  • Неисполненная мечта
  • Семиотика визуализации, или Пятнадцать суток за демократию
  • А вы ноктюрн сыграть смогли бы на флейте водосточных труб?
  • Уйгур? Карел? Какая разница!
  • Календарь «Росбанка» с точки зрения семиотики и этапирования творческого процесса визуализации
  • Восток – дело тонкое. Как и Запад…
  • Литература как часть дизайна
  • Глаголом жгут сердца. Товарным знаком – бумагу
  • Самое формальное хобби в мире
  • Почему люди не летают, как птицы?
  • Мальчик с обложки
  • PR и advertising: два метода соблазнения
  • Пока не стоит стена…
  • Библиотекарь, журналист, пиармен…
  • В газете – ежедневно. В кооперации – время от времени
  • Beiersdorf – это Nivea. И многое, многое другое
  • «Ребята, вы – местные?»
  • Личные связи как двигатель торговли
  • Два профессора, пятнадцать человек и три миллиона евро
  • Реклама и PR: две модели поведения у скамейки с девушкой
  • На кого мы работаем?
  • Как отличить успех от неудачи?
  • Платить или не платить? И если платить, то – за что?
  • Личные пристрастия профессора Небеля
  • Напоследок
  • Примечание
  • Стальной парень из Затишья, или Стильный парень из Москвы
  • Скаковая – да! Газгольдерная – нет!
  • Параллельная жизнь
  • Умножение и посыл как акт внутренней свободы
  • Изъян для гения
  • Фокус-группы вместо пудры
  • Простота лучше озорства
  • Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел…
  • Влад-салат
  • Сейчас спою!
  • От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты?
  • Автомобили туда не ходят…
  • Кто хорошо учится – работает в тепле
  • Имея корову, с голоду не опухнешь
  • О пользе раздвоения личности
  • Комиссар-дирижер
  • Партия сказала – надо. Комсомол имел свое мнение…
  • Уйти, чтобы вернуться
  • Предложение, от которого невозможно отказаться
  • Ну, здравствуй, студент…
  • Двойконепробиваемые
  • Не пристроен, а встроен
  • Декан – в будни, акушер – по праздникам
  • Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви
  • Три – в одной, и все – непростые
  • Любовь вместо воспитания
  • Буржуин-коммунист
  • Миссия выполнима?
  • Куда ведут благие намерения?
  • Из декрета – в бизнес
  • Главное – распространить
  • Овцы в волчьей шкуре
  • Всю себя отдаю людям. Ну, почти всю…
  • «Пресса» и реклама. Братья навек?
  • О личном
  • Лендлорд отечественной рекламы, или Зачем карикатура маркетингу?
  • Диалог вместо предисловия
  • Недооформленный лендлорд
  • От «их» «лесных братьев» – к «нашим» «полосатикам»
  • Из люльки – в люльку
  • А ну-ка, нарисуй Ленина!
  • Как стать антисоветчиком?
  • Реклама юрского периода
  • Монолог о полиграфии и демократии
  • Творческий конвейер: либо спятишь, либо научишься
  • Футбольная команда «Арбора»
  • «Мефодица» против латиницы
  • Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос?
  • Два метода рекламы. И жизни
  • Диалог вместо эпилога
  • Шведско-советский первопечатник Август Борг, или Боже, храни полиграфию!
  • Обычное советское детство
  • Рубиновая атака на Черноголовку
  • Приятное это дело – электропластический эффект
  • А по совместительству – известный детский писатель
  • Из «взрослой» академии – в «Детскую»
  • Правильным курсом идем, товарищи!
  • Материализация «Александра Брауна»
  • Бизнес на «Фотооснове»
  • «Август Борг». Клон «Александра Брауна?»
  • Ускоренное разведение «Хейдельбергов»
  • Типография. Но не только
  • Зато мы делаем бумагу
  • Воспоминания о будущем
  • Ну и в чем же смысл жизни?
  • Наш ответ хакерам, или Как сделать brandname из старшего лейтенанта
  • «Железный» Феликс. И софтверный тоже
  • Дед – кулак, бабушка – батрачка. А внук – космополит
  • Не золотая молодежь. Зато – умная
  • Погоны как функционал самоограничения
  • Первый вирус – как первая любовь…
  • Этапы большого пути. Антивирусного
  • Хакеры и спамеры
  • «КАМИ»-период
  • Хочу только то, что можно. А можно – многое
  • Кроме компьютера
  • 6 км – на «Жигулях». 2 км – на самокате
  • Построй дом. Роди ребенка. Раскрась троллейбус, или Братский подход к рекламе на транспорте
  • В советском бассейне секса нет
  • Хочу, как брат. Не хочу, как чмо
  • Десантура в рекламном бизнесе
  • Два мига – на пять лет
  • «Базара нет», – сказали Немцовы
  • «Маршрутки» – как средство передвижения. Рекламы
  • Все рекламисты делают это
  • Дядя Леша, ты жадный?
  • «А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!»
  • Лирическое послесловие
  • Любовь к потребителю: профессионализм или нетрадиционная рекламная ориентация?
  • Патент-раскраска и дочка на замену
  • МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах
  • Лингвистическая стилистика: не делать нового Пушкина, а понять старого
  • «А поцеловать?»
  • Все мы – лохи с улицы
  • Долой пирамиды?
  • Поговорим о хорошем. Реклама компании Nike
  • Три книжки – и ты маркетолог
  • Из Magic Box – в… Magic Box!
  • Читатель читателю глаз не выклюет
  • В части «Прочее»
  • Снайпер, зазывала, или Кто дал России «щедрую душу»
  • А вы знали вдову Булгакова?
  • Театровед-снайпер-театровед
  • В мирную жизнь – на «Савраске»
  • «Сюрприз» на Первомайской
  • Приключения с гуманитарным уклоном
  • Первое пришествие в Saatchi
  • Рекламист – зазывала в колбасной лавке. Но лучше – с парой высших…
  • Как найти работу в лифте
  • Парашют как символ оргазма
  • Бац, кризис! И ничего…
  • Второе пришествие в Saatchi
  • Летать, стрелять и быстро ездить
  • Плохо Греции без «Яндекса», или Из «Керосинки» – не в олигархи
  • Минимаксный подход к задаче построения себе жилья
  • Семечки – арабам, компьютеры – россиянам
  • Во-первых – искать быстро, во-вторых – по-русски
  • Авраам родил Иакова. Иаков родил Исаака. Илюша родил «Яндекс»
  • Да, кстати, что такое Интернет?
  • Найдется все! Даже деньги
  • Мы такие хорошие!
  • А ну, кому юзеры? Есть 12 миллионов!
  • Эй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь?
  • «Кликнули» – плати!
  • К гадалке не ходить
  • Командировка на этот свет
  • Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!»
  • Сын балерины и «отельщика»
  • Германия – Австралия – Африка – Германия
  • Богатство и любовь
  • Бизнес в голове, Испания – в сердце
  • «Шкода» – тоже хорошее слово
  • Процент подкрался незаметно
  • Лицом к рекламным технологиям
  • На подступах к решению
  • Жизнь – лотерея. А лотерея – жизнь
  • Продаем прессы, технологию и… принт-шопы
  • Технологии и жизнь
  • Что общего между юмором и рекламой? И то и другое – просто смешно!
  • Детство. Отрочество
  • Мои университеты
  • Мы – «Молодая гвардия»…
  • Фельетоном – по жизни
  • Сатирик – друг парадоксов
  • «У нас были свои крыши»
  • Поговорим о высоком
  • Небо в алмазах
  • Реклама – игра командная
  • Тебе это надо?..
  • У нас, из РАППСа, собственная гордость
  • Дед масай и Слуцкий
  • Вместо послесловия
  • Что есть мир: «машина для жилья» или непостижимая тайна, или Почему в России дизайнеры есть, а дизайна нет
  • Главное – начать?
  • Случайное самозарождение дизайнеров (по Серову)
  • Мелкосерийное выращивание дизайнеров (по Серову)
  • Немецкий Советск, или Очарование уходящего
  • От многоканальной электросвязи – к обогреву коммуникационного космоса
  • Мощный культурный бульон
  • На «пересидку» в «Эстэл»
  • Это сладкое слово «реклама»…
  • «ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы
  • С. И. Серов на современном этапе
  • Три брака – пять дочерей