Тем, кто склонен к застенчивости или социальной тревожности, трудно проявлять ассертивность и отстаивать свои интересы и убеждения, особенно в присутствии людей, у которых могут быть иные взгляды и приоритеты. Это неудивительно. С не-ассертивностью, очевидно, связаны три вида страха: страх подвергнуться оцениванию, критике или осуждению; страх быть отвергнутым или исключенным; и страх, что вас увидят насквозь и сочтут «дефектным». Если вы боитесь показать свои «слабости», то вам будет нелегко общаться с другими на равных, а это затрудняет ассертивное поведение.