«Метод StoryBrand» читать онлайн книгу 📙 автора Donald Miller на MyBook.ru
image
Метод StoryBrand

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4.69 
(61 оценка)

Метод StoryBrand

153 печатные страницы

2020 год

16+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Одно из главных слагаемых успеха компании – правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании.

Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии.

По методу StoryBrand маркетинговые послания и рекламная кампания строятся, используя принцип создания художественного произведения – эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится «героем», а компания – «проводником», помогающим решить его проблему.

читайте онлайн полную версию книги «Метод StoryBrand» автора Donald Miller на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Метод StoryBrand» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2017Объем: 276349
Год издания: 2020Дата поступления: 31 марта 2020
ISBN (EAN): 9785961433692
Переводчик: Екатерина Виноградова
Правообладатель
1 936 книг

Поделиться

AnastasiyaPrimak

Оценил книгу

Именно о сторителлинге в рекламе читаю книгу впервые, и на удивление — мне понравилось.

Миллер рассказывает о том, как "не надо", подкрепляя теорию историями из практики. В конце концов, кому сейчас нужна сухая реклама, не создающая в голове у потенциального клиента красивую картинку о том, насколько лучше-комфортнее-проще будет его жизнь после приобретения чего-то?

Да, объём у книги сравнительно небольшой — всего 230 страниц, но при этом основную "базу" для действий и размышлений она всё-таки даёт. Я думаю, книга идеально подходит именно для первого знакомства с темой сторителлинга в маркетинге, как это было у меня — вроде бы и интересно, и понимаешь, что это только самое простое, что можно рассказать по теме.

Вся книга описывает «схему» построения истории вокруг своего продукта/компании:

- в истории всегда есть герой
- который сталкивается с проблемой
- он встречает проводника
- который предлагает план
- призывает его к действиям
- которые приводят к успеху
- и помогают избежать провала

Схема далеко не нова, но автор и не говорит о новизне — наоборот, он приводит примеры таких историй (вспомните хотя бы «Голодные игры» или классическую трилогию «Звездных войн»).
Миллер разбирает каждый пункт схемы, рассказывает, как это можно использовать в рекламе, а также после каждой главы даёт список наводящих вопросов, которые могут помочь в применении советов на практике.

В целом — очень рекомендую всем, кто хоть как-то связан с продажами, созданием любого коммерческого контента и рекламой, но ещё не читал литературу по этой теме

8 сентября 2020
LiveLib

Поделиться

DmitryKv

Оценил книгу

И всё-таки мне довольно удивительно видеть у этой книги такой высокий рейтинг. На протяжении всей книги я постоянно возвращался к нему, чтобы ещё раз убедиться, что мне всё это не показалось, ибо книга крайне слабая и как по мне, такой высокий рейтинг – крайне не заслужен.
Во-первых, автор. Автор не маркетолог, не менеджер, не консультант, не академик. Автор – писатель спиритических/религиозных книг. Это первое удивление, которое я испытал, т.к. подобное явление случается крайне редко. Ну, это всё равно, что если бы Стивен Кинг вдруг написал книгу по корпоративным финансам.
Во-вторых, автор ничего нового не предложил. Всё, что он написал, было сто раз сказано как в академических, так и популярных книга по бизнесу в целом и по маркетингу и менеджменту – в частности. Именно поэтому я так и не смог поставить книге самый низкий бал. Да, все идеи автора довольно здравые и верные. Что же не так? Форма. Автор вовлекает правильные идеи в какую-то очень странную форму. Так, он пишет о каком-то выживании, которое вы должны обеспечить своим клиентам, то о герое, то ещё о чём-то похожем. Что это? Зачем это? Пока я читал книгу, я постоянно вспоминал похожую идею, точнее идеи, которые были высказанные в трёх книгах. Первые две, это «Герои и красавицы в рекламе» и «Герой и бунтарь». Во второй книге, которая также более похожа на рассматриваемую, авторы предлагают идею того, как с помощью юнговских архетипов можно создать выдающиеся бренды. Идея интересна и вся книга посвящена этой идеи (в отличие, опять же, от рассматриваемой). Третьей же является книга «Тысячеликий герой» в которой рассматривается механизм работы мифа как такового (т.е. один миф или точнее одна основная идея, вмещает все мифы, что были придуманы человеческой цивилизацией, т.е. их все можно свести к нескольким пунктам). И вот если вы читали все три книги, то вы сможете представить и понять идею данной книги. Я, честно сказать, не очень сильно утруждал себя этим, т.к. всё это уже очень давно читал, а данная работа, опять же, написана слишком не конкретно, расплывчато, ибо автор потом пишет и про работу сайта (как должен выглядеть хороший сайт) и про директ-маркетинг и про многое другое, про менее важные моменты в маркетинге. Да, всё что он написал верно, но всё это пишут десятки других авторов в своих книгах по маркетингу, для которых маркетинг является профессиональной областью. Так что беда данного автора в том, что он расфокусировался. Плюс, его теория героев и злодеев всё же довольно усложнена, слишком много всякого нагромождения.
Вторая важна идея автора – чёткий и ясный месседж который вы посылаете потребителю. Т.е. будьте понятным потребителю. Опять же, идея не новая и лучше всего её отобразил Джек Траут в своей книге «Сила простоты».
В общем, основная идея, вся эта идея его бренд-истории, состоит в том, что потребитель стоит в центре, которому предлагается ясный, чёткий и простой месседж по решение его проблемы (а не вашей!). Что не ново. Или возьмём такую цитату из книги: «1.Что вы предлагаете? 2. Как это сделает мою жизнь лучше? 3.Что я должен сделать, чтобы купить это?». Абсолютно верно и правильно. Так же как всё верно сказано автором про сайт и пр.
Почему же я не рекомендую? В самом начале я дал ответ. Но главное, это расфокусированность, отсутствие одной-двух главных тем и простой, лёгкий, чёткий подход. Идея автора с его постоянным цитированием разных кинолент (Звёздные войны и пр.) мне показалась малоубедительной.
И последнее. Да, я понимаю задумку автора. Книга ориентирована не на сотрудников отдела маркетинга, не на маркетологов, не на бренд-менеджеров и тем более не на директоров по маркетингу с их MBA степенью. Книга, как и книга «Герои и красавицы», ориентирована на самую креативную часть представителей маркетинга как целого, т.е. на сотрудников отдела реклама. С этой и только с этой точки зрения книга будет интересна

6 апреля 2020
LiveLib

Поделиться

agorbatenko091

Оценил книгу

Эта книга, безусловно, относится к бизнес-литературе: она рассказывает о том, как выделить свой бренд в массе других, и сделать это так, чтобы покупатель навсегда влюбился в него. От других эту книгу отличает автор; Дональд Миллер - не бизнесмен, не профессиональный маркетолог. Он писатель. По идее это должно нас смутить, ведь что может рассказать о бизнесе человек, мало понимающий в продвижении товара? В данном случае книга от этого только выигрывает.
StoryBrand - особенный метод, старые маркетинговые уловки к нему не применимы, главное в нем - честность по отношению к своему покупателю. Вы преподносите историю своего бренда так, чтобы покупатель увидел в нем себя и свои желания. Я уверена, что научить этому методу может только писатель.
К тому же, Дональд Миллер уже имеет опыт в работе с компаниями по внедрению данного метода, то есть StoryBrand - не пустая идея и имеет под собой реальный опыт.
Легко написанная книга с яркими примерами из произведений литературы и кино. Думаю, ее будет полезно прочесть всем, кто работает в сфере маркетинга.

7 апреля 2020
LiveLib

Поделиться

Можно ли позиционировать ваш продукт как инструмент, при помощи которого потенциальные клиенты смогут победить то, чему не место в нашем с вами мире? Если да, давайте включим в наше сообщение и некоторые философские аспекты.
9 мая 2022

Поделиться

Но какое отношение внешние проблемы в сюжете имеют к рекламе нашей компании? Так ведь компании, как правило, решают внешние проблемы клиентов.
9 мая 2022

Поделиться

Вот четыре свойства отличного злодея для вашего брендария:
9 мая 2022

Поделиться

Автор книги

Переводчик

Другие книги переводчика

Подборки с этой книгой