И всё-таки мне довольно удивительно видеть у этой книги такой высокий рейтинг. На протяжении всей книги я постоянно возвращался к нему, чтобы ещё раз убедиться, что мне всё это не показалось, ибо книга крайне слабая и как по мне, такой высокий рейтинг – крайне не заслужен.
Во-первых, автор. Автор не маркетолог, не менеджер, не консультант, не академик. Автор – писатель спиритических/религиозных книг. Это первое удивление, которое я испытал, т.к. подобное явление случается крайне редко. Ну, это всё равно, что если бы Стивен Кинг вдруг написал книгу по корпоративным финансам.
Во-вторых, автор ничего нового не предложил. Всё, что он написал, было сто раз сказано как в академических, так и популярных книга по бизнесу в целом и по маркетингу и менеджменту – в частности. Именно поэтому я так и не смог поставить книге самый низкий бал. Да, все идеи автора довольно здравые и верные. Что же не так? Форма. Автор вовлекает правильные идеи в какую-то очень странную форму. Так, он пишет о каком-то выживании, которое вы должны обеспечить своим клиентам, то о герое, то ещё о чём-то похожем. Что это? Зачем это? Пока я читал книгу, я постоянно вспоминал похожую идею, точнее идеи, которые были высказанные в трёх книгах. Первые две, это «Герои и красавицы в рекламе» и «Герой и бунтарь». Во второй книге, которая также более похожа на рассматриваемую, авторы предлагают идею того, как с помощью юнговских архетипов можно создать выдающиеся бренды. Идея интересна и вся книга посвящена этой идеи (в отличие, опять же, от рассматриваемой). Третьей же является книга «Тысячеликий герой» в которой рассматривается механизм работы мифа как такового (т.е. один миф или точнее одна основная идея, вмещает все мифы, что были придуманы человеческой цивилизацией, т.е. их все можно свести к нескольким пунктам). И вот если вы читали все три книги, то вы сможете представить и понять идею данной книги. Я, честно сказать, не очень сильно утруждал себя этим, т.к. всё это уже очень давно читал, а данная работа, опять же, написана слишком не конкретно, расплывчато, ибо автор потом пишет и про работу сайта (как должен выглядеть хороший сайт) и про директ-маркетинг и про многое другое, про менее важные моменты в маркетинге. Да, всё что он написал верно, но всё это пишут десятки других авторов в своих книгах по маркетингу, для которых маркетинг является профессиональной областью. Так что беда данного автора в том, что он расфокусировался. Плюс, его теория героев и злодеев всё же довольно усложнена, слишком много всякого нагромождения.
Вторая важна идея автора – чёткий и ясный месседж который вы посылаете потребителю. Т.е. будьте понятным потребителю. Опять же, идея не новая и лучше всего её отобразил Джек Траут в своей книге «Сила простоты».
В общем, основная идея, вся эта идея его бренд-истории, состоит в том, что потребитель стоит в центре, которому предлагается ясный, чёткий и простой месседж по решение его проблемы (а не вашей!). Что не ново. Или возьмём такую цитату из книги: «1.Что вы предлагаете? 2. Как это сделает мою жизнь лучше? 3.Что я должен сделать, чтобы купить это?». Абсолютно верно и правильно. Так же как всё верно сказано автором про сайт и пр.
Почему же я не рекомендую? В самом начале я дал ответ. Но главное, это расфокусированность, отсутствие одной-двух главных тем и простой, лёгкий, чёткий подход. Идея автора с его постоянным цитированием разных кинолент (Звёздные войны и пр.) мне показалась малоубедительной.
И последнее. Да, я понимаю задумку автора. Книга ориентирована не на сотрудников отдела маркетинга, не на маркетологов, не на бренд-менеджеров и тем более не на директоров по маркетингу с их MBA степенью. Книга, как и книга «Герои и красавицы», ориентирована на самую креативную часть представителей маркетинга как целого, т.е. на сотрудников отдела реклама. С этой и только с этой точки зрения книга будет интересна