Цитаты из книги «The Unpublished»

«Каждое рекламное объявление – это часть долгосрочных инвестиций в имидж бренда».

Давайте не будем занудами. Нельзя спасти души в пустой церкви.

Чем больше интересных кампаний удастся провести нам, рекламным агентствам, тем значительнее снизится уровень недоверия потребителей.

Объясните, что вам по-прежнему нужна зубастая реклама. Честная, но способная поймать покупателя на крючок.

Каждое рекламное объявление – это часть долгосрочных инвестиций в имидж бренда».

Чем больше интересных кампаний удастся провести нам, рекламным агентствам, тем значительнее снизится уровень недоверия потребителей. Давайте не будем занудами. Нельзя спасти души в пустой церкви.

Всякий раз, выпуская поистине творческую и интересную рекламу, вы приносите пользу не только своей компании, но и всем коллегам из мира рекламы.

Спросите себя, наконец, не противоречит ли эта реклама вашим личным стандартам морали и хорошего вкуса. Как и ваши клиенты, мы тоже не желаем увеличивать груз той вины, которую вам придется нести всю жизнь». Но мне следует предупредить: этот эксперимент может оказаться чрезвычайно опасным. Если вы решите провести его, я советую объяснить коллективу, что вам не нужна вялая, бесцветная реклама. И что вы затеяли все это не ради развлечения. Объясните, что вам по-прежнему нужна зубастая реклама. Честная, но способная поймать покупателя на крючок. Эффект, произведенный на ваши

онец, не противоречит ли эта реклама вашим личным стандартам морали и хорошего вкуса. Как и ваши клиенты, мы тоже не желаем увеличивать груз той вины, которую вам придется нести всю жизнь».

Так давайте же развяжем языки. Давайте будем писать по-человечески.