Цитаты из книги «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»

что только один из измеряемых стратегических параметров соотносился с эффектом увеличения продаж — эта выигрышная стратегия имела целью увеличение проникновения на рынок.

лояльность не так уж сильно различается.

различие между брендами разной величины, между брендами растущими и угасающими, проливает свет на очень многое.

Маркетологам приходится из кожи вон лезть, чтобы только сохранить имеющийся сегмент рынка; бежать что есть сил, чтобы остаться хотя бы на месте.

Любое маркетинговое начинание должно быть обосновано с точки зрения создаваемого им потенциала роста. Главная причина такой одержимости — весьма высокие постоянные расходы большинства компаний; а это означает, что, если удается повысить продажи, случится впечатля­ющий рост прибыльности, а относительно небольшое сокращение продаж может чуть ли не вообще лишить компании прибылей.

вкладывают чрезмерные средства в своих же лояльных потребителей, но пренебрегают привлечением новых покупателей;

что сейчас не Средневековье и мы не убиваем тех, кто открывает нам глаза на правду.