Книга или автор
Как растут бренды. О чем не знают маркетологи

Как растут бренды. О чем не знают маркетологи

Как растут бренды. О чем не знают маркетологи
4,4
60 читателей оценили
296 печ. страниц
2016 год
12+
Оцените книгу

О книге

В этой книге Байрон Шарп – директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии – приводит научные данные о том, почему люди покупают. Справедливость его выводов подтвердили десятилетние исследования поведения реальных покупателей. После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как использовать законы маркетинга. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на научных данных, а не домыслах.

На русском языке публикуется впервые.

Читайте онлайн полную версию книги «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» автора Байрона Шарпа на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Переводчик: Е. Лалаян

Дата написания: 2010

Год издания: 2016

ISBN (EAN): 9785001004028

Объем: 533.2 тыс. знаков

Купить книгу

Отзывы на книгу «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»

  1. vanackercom
    vanackercom
    Оценил книгу

    КАК РАСТУТ БРЕНДЫ / Байрон Шарп
    __________________
    О ЧЕМ: уничтожение самых популярных мифов о брендах на основе фактов и результатов последних исследований
    __________________
    Книга для маркетологов. Для тех, кто занимается продвижением бренда компании. В простой и понятной форме в книге разбиваются известные мифы в сфере маркетинга. Массовый или целевой маркетинг, с какими клиентами лучше работать нишевые продукты, конкуренция и многое другое.
    Даны конкретные факты, примеры и наглядные результаты исследований. Я искал что-то новое о том, как можно развивать бренд. Но увы, в этой книге мало новизны. Все слишком просто и много известных моментов. Советую прочесть данную книгу специалистам по маркетингу. Она структурирует мысли и вдохновляет 3/5
    _____________________
    ПОЛЕЗНЫЕ МЫСЛИ:
    1) Привлечение новых клиентов -критически важная роль в росте бренда
    2) Важно аппелировать ко всем покупателям, особенно к неактивным, покупающим бренд от случая к случаю. Реклама должна быть постоянной, иначе о вас забудут.
    3) Ваша ниша - весь рынок и возможностей для продвижения много
    4) Клиентов мало заботит суть бренда, но бренд должен заботится о каждом из покупателей
    5) Ценовые скидки - смерть в долгосрочной перспективе. Лояльности к брендам не существует и она играет минимальную роль.

  1. Привлечение новых покупателей имеет жизненно важное значение для роста и удержания достигнутых рыночных позиций. Жизненно важно апеллировать ко всем покупателям, особенно к неактивным, покупающим бренд лишь от случая к случаю.
    21 февраля 2017
  2. Реклама срабатывает главным образом за счет того, что обновляет и от случая к случаю создает конструкты5 в памяти. Маркетологам необходимо исследовать подобные конструкты и добиваться, чтобы в результате последовательного единообразного использования значимых активов бренда создаваемая ими реклама обновляла формируемые понятия.
    14 августа 2018
  3. Если бы ваши покупатели действительно отличались от покупателей других брендов, из этого следовало бы, что ваш бренд подходит потребителям конкретного типа, а для других потребителей — нет. Это может значить, что вы уже заполнили свою нишу и ваш отдел маркетинга может в полном составе отправляться по домам.
    21 февраля 2017