Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Как растут бренды. О чем не знают маркетологи

Как растут бренды. О чем не знают маркетологи
Читайте в приложениях:
Книга доступна в премиум-подписке
373 уже добавили
Оценка читателей
4.2

В этой книге Байрон Шарп – директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии – приводит научные данные о том, почему люди покупают. Справедливость его выводов подтвердили десятилетние исследования поведения реальных покупателей. После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как использовать законы маркетинга. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на научных данных, а не домыслах.

На русском языке публикуется впервые.

Лучшая рецензия
vanackercom
vanackercom
Оценка:
4

КАК РАСТУТ БРЕНДЫ / Байрон Шарп
__________________
О ЧЕМ: уничтожение самых популярных мифов о брендах на основе фактов и результатов последних исследований
__________________
Книга для маркетологов. Для тех, кто занимается продвижением бренда компании. В простой и понятной форме в книге разбиваются известные мифы в сфере маркетинга. Массовый или целевой маркетинг, с какими клиентами лучше работать нишевые продукты, конкуренция и многое другое.
Даны конкретные факты, примеры и наглядные результаты исследований. Я искал что-то новое о том, как можно развивать бренд. Но увы, в этой книге мало новизны. Все слишком просто и много известных моментов. Советую прочесть данную книгу специалистам по маркетингу. Она структурирует мысли и вдохновляет 3/5
_____________________
ПОЛЕЗНЫЕ МЫСЛИ:
1) Привлечение новых клиентов -критически важная роль в росте бренда
2) Важно аппелировать ко всем покупателям, особенно к неактивным, покупающим бренд от случая к случаю. Реклама должна быть постоянной, иначе о вас забудут.
3) Ваша ниша - весь рынок и возможностей для продвижения много
4) Клиентов мало заботит суть бренда, но бренд должен заботится о каждом из покупателей
5) Ценовые скидки - смерть в долгосрочной перспективе. Лояльности к брендам не существует и она играет минимальную роль.

Читать полностью
Лучшая цитата
Если бы ваши покупатели действительно отличались от покупателей других брендов, из этого следовало бы, что ваш бренд подходит потребителям конкретного типа, а для других потребителей — нет. Это может значить, что вы уже заполнили свою нишу и ваш отдел маркетинга может в полном составе отправляться по домам.
1 В мои цитаты Удалить из цитат