Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.29

Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист – это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. В основу материала книги лег многолетний опыт автора в области российской практики PR. Предложены проверенные в работе, эффективные методики подготовки текстов для СМИ, разработки привлекательных заголовков, рассылки пресс-релизов, организации пресс-мероприятий, создания новостей при их отсутствии, ведения информации на сайте и корпоративном блоге и многие другие. В книге «Практический PR» сделан особый акцент на применении менеджерских навыков в PR: утверждении ключевых сообщений, реализации коммуникационной политики, составлении и утверждении планов и бюджетов, работе с подрядчиками, оценке эффективности деятельности, взаимодействии с коллегами и руководством и т. д.

Книга рекомендуется руководителям и сотрудникам отделов PR, рекламы, маркетинга, а также преподавателям и студентам соответствующих специальностей.

Читать книгу «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Лучшая цитата
Вот список вопросов для внешних аудиторий.
• Какое у вас сложилось впечатление о компании? Чем она, по-вашему, занимается и какие продукты/услуги предлагает?
• Каковы сильные и слабые стороны компании? Что бы вы изменили в ней?
• Пользовались ли вы какими-то продуктами и услугами компании? Если да, то какими? Можете их сравнить с предложением конкурентов?
• Назовите конкурентов компании. В чем их преимущества и недостатки?
• Какие первые ассоциации приходят вам на ум, когда вы слышите название компании? Что отличает ее от конкурентов?
• Вы заинтересованы в долгосрочных отношениях с компанией? Почему? Перечислите плюсы и минусы длительных отношений.
• Вы бы согласились работать в компании, если бы получили такое предложение?
Оглавление
  • Что говорят практики о книге
  • От автора
  • О чем и для кого эта книга?
  • Обустраиваем рабочее место
  • Самоидентификация
  • PR-родословная компании
  • У каждой истории всегда две стороны
  • Спроси, какой маркетинг в компании, чтобы понять, какой PR нужен
  • Камень у трех дорог
  • Корпоративный PR
  • Маркетинговый PR
  • PR среди сотрудников
  • Медленно запрягаем, быстро ездим
  • Ваша аудитория, или Списки аккредитованных лиц
  • Как определить, какие PR-активности нужны вашей компании
  • Каналы коммуникации и инструменты PR
  • С чем на кого идти
  • Лепим, творим, малюем
  • Фиксируем образ
  • СМИшные связи
  • Принципы работы со СМИ
  • Двадцать пять причин написать новость
  • Новости для деловых СММ
  • Новости для отраслевых и специализированных СММ
  • Новости для массовых СМИ
  • Рассылка пресс-релиза
  • Как обойти ловушки спам-фильтров
  • Как обратить внимание журналиста на письмо, чтобы он его прочел
  • Еще несколько рекомендаций
  • Мероприятия для прессы
  • Организация пресс-конференции
  • Интервью и комментарии
  • Как жаловаться на журналистов
  • Анализ и развитие связей со СМИ
  • Пакет для прессы
  • Пресс-папка
  • Пресс-релиз
  • PR-тексты для прессы
  • Как писать новости, которые опубликуют
  • Десять способов придумать броский заголовок
  • Уроки правописания для PR-практиков
  • НеСМИшные связи
  • Какие коммуникации являются зоной ответственности PR
  • Продвижение товаров и услуг
  • Гром когда-нибудь да грянет
  • Помогите материально, или Есть ли жизнь с инвесторами
  • HR, дай порулить!
  • Внутренние проблемы роста компании
  • Другие PR-тексты
  • Мероприятия для других аудиторий
  • В объятиях Сети
  • Национальные особенности плетения PR-паутины
  • Что писать – пресс-релиз или ньюс-релиз?
  • Не так страшен блог, как его малюют
  • В авангарде технологий
  • Блогописание
  • Менеджмент
  • Планы и бюджеты
  • Как показать эффективность PR
  • Своими или чужими руками
  • Вид сверху, или Учитесь смотреть на задачи извне
  • Помни о позиционировании
  • Бок о бок с коллегами
  • Коммуникационная политика. Что это такое?
  • Где и как искать новости в компании
  • Задавайте правильные вопросы
  • Новостной конвейер
  • Как получить комментарии спикеров
  • Как «уважать себя заставить»
  • Связующее звено
  • Маленькие профессиональные хитрости
  • PR руководителей
  • Искусство создавать новости, если их нет
  • Ключевые факторы успеха мероприятия
  • Обаяние на полную катушку, или О пользе эмоционального воздействия
  • Личная эффективность
  • Новое офисное пространство
  • Документы в вашем компьютере
  • Грабли, или Самые популярные ошибки PR-менеджера
  • Пять признаков хорошего пиарщика
  • Век живи – век учись
  • Нет предела совершенству
  • Мысли напоследок
  • Почему руководитель вас не понимает
  • Приложение
  • План-график подготовки пресс-конференции
  • Планирование PR-мероприятий
  • PR-бюджет
  • Оценка эффективности PR-деятельности
  • Схема анализа кейса
  • Об авторе