Цитаты из книг автора «Алексей Иванов»

Авторы картины воспользовались метафорой и разрешили противоречие. Вражда двух супердержав. Аналогия — вражда двух семейств: Капулетти и Монтекки. За кадром в фильме «Риск» звучит музыка из балета Сергея Прокофьева «Ромео и Джульетта». Вот уж действительно, музыка ракет…

Представьте, что на белоснежной накрахмаленной скатерти стоит изящная тарелка, полная свежеприготовленных устриц. Морское лакомство украшено дольками лимона и несколькими веточками петрушки. Рядом с блюдом рука официанта в идеально белой перчатке грациозно ставит бутылку белого вина. Все моллюски, как по команде, начинают схлопывать и снова раскрывать свои створки. Схлопывать и раскрывать. Мы слышим дружные аплодисменты поданному угощению. Крупный план этикетки с названием рекламируемого продукта.

Ищите яркие, внезапные образы повсюду, до чего сможете дотянуться. Это занятие интересное уже само по себе (рис. 5.18–5.25). Погоня за новыми метафорами может быть столь же увлекательной, как и утиная охота в подмосковных угодьях

В следующем опыте все условия повторили, но в бак не налили воды. Горел огонь. За ним таилась лакомая добыча. Вокруг целый водоем. Но зачерпнуть воду за бортом шимпанзе так и не догадался

миллионы людей десятилетиями лизали марки.

Во время дегустации решаются две задачи. Во-первых, познакомить покупателей с новым вкусом и проинформировать их о продукте-новинке. А во-вторых, элементарно повысить продажи. Чувство вины здесь работает на производителей по полной программе, стоит лишь потребителю поддаться искушению и попробовать новое неведомое лакомство. Несколько лет назад в лучших московских ресторанах вошло в традицию прикладывать к счету несколько пластинок жевательной резинки. Хороший прием. Такой копеечный подарок благосклонно воспринимается клиентами, как проявление заботы о них. Сегодня это уже стало элементом ресторанного сервиса.Но важен и другой момент. Не забывайте, что человек получает освежающий дар в тот момент, когда он расплачивается. Размер чаевых возрастает непременно и сразу. Даже если заведение не практикует такой подход к своим клиентам, то на месте официанта я бы покупал жевательные резинки за свой счет и, не скупясь, прилагал бы пару-тройку пла

Это просто удивительно. Сколько раз нам приходилось слышать, что в рекламе обязательно должен присутствовать призыв к действию. Нас учили говорить прямо, чего мы хотим от людей. Все эти моменты были отражены в первоначальном обращении слепого. Но они не работали. Пока в сообщение не добавили эмоций. Фраза «Вот и май, а я не вижу» противоречит многим рекламным правилам.

Не следует думать, что использование страха в рекламе — это прерогатива лишь финансовых и страховых компаний

Один из неприятных и отвратительных способов победить хвостатых — вывести крысоволка

И за то, чтобы от него избавиться, люди готовы платить деньги