Маркетинг – это искусство достижения преимущества над конкурентами путем перманентного создания ценностей, базирующихся на изменяющихся (естественно или искусственно) желаниях людей».
Цитаты из книги «Главная маркетинговая книга»
62
Итак, люди имеют желания. Только понимая и используя их желания, можно чего-то добиться от людей.
В реальной жизни на десятки историй успеха приходятся тысячи примеров неудач, и среди этих неудачников множество тех, кто пытался слепо копировать чужие тактики и стратегии.
Поэтому вторая ключевая задача – объединение талантливых сотрудников вокруг идеи, которая обеспечивает энергичное развитие компании, и создание атмосферы, в которой все возникающие в процессе работы идеи служат продвижению к главной цели.
Стимулирование творчества и поддержка подчиненных в реализации их идей – вот главная задача руководителя маркетинга.
маркетолог остается медиатором, осуществляющим взаимодействие двух миров – потребительского и внутреннего мира компании, а его цель – найти и сохранить баланс между обещанием и возможностью его выполнить.
Только правильно распознавая, интерпретируя и удовлетворяя желания, можно добиться успеха. И наоборот – апеллируя к формальной классификации, мы вряд ли сможем эффективно учитывать желания людей.
О проекте
О подписке
Другие проекты