«100% брэнд. Как продавать счастье» читать онлайн книгу 📙 автора Владимира Ляпорова на MyBook.ru
image
100% брэнд. Как продавать счастье

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4 
(15 оценок)

100% брэнд. Как продавать счастье

130 печатных страниц

2004 год

18+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Автор – молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные принципы, которые лежат в основе лучших рекламных кампаний.

Для деловых людей, студентов экономических специальностей и всех, кто интересуется современным бизнесом.

читайте онлайн полную версию книги «100% брэнд. Как продавать счастье» автора Владимир Ляпоров на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «100% брэнд. Как продавать счастье» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Объем: 235513
Год издания: 2004
ISBN (EAN): 5981580070
Правообладатель
5 книг

Поделиться

latronaxe

Оценил книгу

Книга, на мой взгляд, просто мегаофигенная. Другого слова не подобрать :))

История развития успешных брендов, рассказы о рекламных стратегиях, удачных и неудачных - все это автор рассказывает немного с иронией и циничностью по отношению к потребителям - то есть к нам. Это и подкупает.
К тому же из книги узнаю много интересных фактов.
Например, что носки Pierre Carden, которые продаются в "Перекрестке" по 70 рублей - это не подделка, это настоящий Пьер Карден. Просто этот ушлый товарищ в начале 90-х продал лицензию на свое имя более чем 800-м компаниям - и этим самым совершенно диверсифицировал свое имя. Из люксового в советские времена бренд превратился в ширпотреб :))

Или, например, знаете как расшифровывается ИКЕА?
Ингвар Кампрад Ельмтарюд Агуннарюд
Ингвар Кампрад - имя основателя компании.
Ельмтарюд - название фермы, где он вырос.
Агуннарюд - название прихода )
А все языколомательные названия товаров в Икее - названия населенных пунктов в Швеции.

А еще - себестоимость кроссовок Reebok, Nike и Adidas - 5-10 долларов. Продаются по 100-200. Я, собственно, об этом слышал и раньше, только не верил. Остальные 90-190 долларов - цена бренда.

Еще там довольно поверхностно рассказывается про то, как создаются бренды и как происходит оболванивание потребителей, искусное внушение вам(нам) представлений о качестве и крутости брендов, о том, почему сосиски "Дымов" и йогурт "Активия" называются именно так, а не иначе, и почему коней на переправе не меняют.

Довольно интересно рассказана история модной марки Swatch. Оказывается, благодаря удачной маркетинговой стратегии в 80-х (смешение "швейцарскости", демпинга и моды), компания за считанные годы смогла не только стать большой и сильной, но и скупить многих бородатых швейцарцев с вековой историей - типа Breguet. Да-да, понтовый и дорогой Брегет - это тоже дешевый Свотч.

При всем при этом автор не скатывается в заумь, все объяснено очень простым и доступным языком. Если вы читали бестселлер Джека Траута "Маркетинговые войны" - то эта книга втрое интереснее, в том числе и потому, что написана не американцем в 1986 году, а наши соотечественником буквально пять лет назад.

А что вообще убило - автор прямым текстом предсказал нынешний кризис, причем с помощью простейшего анализа тогдашнего рынка! Обратите внимания, эта книга написана в 2004 году.

В общем, почитайте, не пожалеете. И не имеет значения, маркетолог вы или простой потребитель, книга будет интересна любому даже чисто для общего развития.

Напоследок процитирую одну из заключительных мыслей книги:
Нельзя построить стабильное лидерство на временном конкуретном преимуществе. Услуги и товары, что производятся и продаются сегодня, могут оказаться невостребованными завтра. Бренд - единственное, что может быть постоянным.

Мегакнига.

11 февраля 2009
LiveLib

Поделиться

Lisena

Оценил книгу

Нравятся мне такие тематические книги, где собранные факты соединены воедино. Интересно узнавать как многие фирменные знаки появлялись на свет; историю рождению брэндов, их продвижение на рынок; историю появления всем известных слоганов.

20 сентября 2010
LiveLib

Поделиться

Стас Контор

Оценил книгу

книга достаточно интересно описывает принципы,идеи и философии всемирно известных брендой. книга не дает четких рецептов по созданию бренда, но заставляет задуматься о таком явлении в бизнесе как "брел". в целом книга интересная, дает пищу для размышления, в тоже время легко читается.
2 апреля 2018

Поделиться

Одна востребованная идея = один успешный брэнд.
3 января 2021

Поделиться

распознавании брэндов задействовано правое эмоциональное полушарие человеческого мозга.
3 января 2021

Поделиться

Впечатления, воспоминания, ожидания, чувства. Задача брэндинга подпитывать чувственный опыт. Причем эмоциональные образы возможны далеко не только вокруг личной жизни. Социальные ценности, экономические интересы, политические пристрастия, – все эти явления, к которым обращаются брэнды, можно облечь в эмоции и транслировать людям посредством эмоциональных образов.
3 января 2021

Поделиться

Автор книги