Книга или автор
100% брэнд. Как продавать счастье

100% брэнд. Как продавать счастье

Премиум
100% брэнд. Как продавать счастье
3,9
14 читателей оценили
130 печ. страниц
2009 год
18+
Оцените книгу

О книге

Автор – молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные принципы, которые лежат в основе лучших рекламных кампаний.

Для деловых людей, студентов экономических специальностей и всех, кто интересуется современным бизнесом.

Читайте онлайн полную версию книги «100% брэнд. Как продавать счастье» автора Владимира Ляпорова на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «100% брэнд. Как продавать счастье» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Год издания: 2009

ISBN (EAN): 5981580070

Объем: 235.5 тыс. знаков

Купить книгу

  1. latronaxe
    latronaxe
    Оценил книгу

    Книга, на мой взгляд, просто мегаофигенная. Другого слова не подобрать :))

    История развития успешных брендов, рассказы о рекламных стратегиях, удачных и неудачных - все это автор рассказывает немного с иронией и циничностью по отношению к потребителям - то есть к нам. Это и подкупает.
    К тому же из книги узнаю много интересных фактов.
    Например, что носки Pierre Carden, которые продаются в "Перекрестке" по 70 рублей - это не подделка, это настоящий Пьер Карден. Просто этот ушлый товарищ в начале 90-х продал лицензию на свое имя более чем 800-м компаниям - и этим самым совершенно диверсифицировал свое имя. Из люксового в советские времена бренд превратился в ширпотреб :))

    Или, например, знаете как расшифровывается ИКЕА?
    Ингвар Кампрад Ельмтарюд Агуннарюд
    Ингвар Кампрад - имя основателя компании.
    Ельмтарюд - название фермы, где он вырос.
    Агуннарюд - название прихода )
    А все языколомательные названия товаров в Икее - названия населенных пунктов в Швеции.

    А еще - себестоимость кроссовок Reebok, Nike и Adidas - 5-10 долларов. Продаются по 100-200. Я, собственно, об этом слышал и раньше, только не верил. Остальные 90-190 долларов - цена бренда.

    Еще там довольно поверхностно рассказывается про то, как создаются бренды и как происходит оболванивание потребителей, искусное внушение вам(нам) представлений о качестве и крутости брендов, о том, почему сосиски "Дымов" и йогурт "Активия" называются именно так, а не иначе, и почему коней на переправе не меняют.

    Довольно интересно рассказана история модной марки Swatch. Оказывается, благодаря удачной маркетинговой стратегии в 80-х (смешение "швейцарскости", демпинга и моды), компания за считанные годы смогла не только стать большой и сильной, но и скупить многих бородатых швейцарцев с вековой историей - типа Breguet. Да-да, понтовый и дорогой Брегет - это тоже дешевый Свотч.

    При всем при этом автор не скатывается в заумь, все объяснено очень простым и доступным языком. Если вы читали бестселлер Джека Траута "Маркетинговые войны" - то эта книга втрое интереснее, в том числе и потому, что написана не американцем в 1986 году, а наши соотечественником буквально пять лет назад.

    А что вообще убило - автор прямым текстом предсказал нынешний кризис, причем с помощью простейшего анализа тогдашнего рынка! Обратите внимания, эта книга написана в 2004 году.

    В общем, почитайте, не пожалеете. И не имеет значения, маркетолог вы или простой потребитель, книга будет интересна любому даже чисто для общего развития.

    Напоследок процитирую одну из заключительных мыслей книги:
    Нельзя построить стабильное лидерство на временном конкуретном преимуществе. Услуги и товары, что производятся и продаются сегодня, могут оказаться невостребованными завтра. Бренд - единственное, что может быть постоянным.

    Мегакнига.

  2. Lisena
    Lisena
    Оценил книгу

    Нравятся мне такие тематические книги, где собранные факты соединены воедино. Интересно узнавать как многие фирменные знаки появлялись на свет; историю рождению брэндов, их продвижение на рынок; историю появления всем известных слоганов.

  3. Стас Контор
    Стас Контор
    Оценил книгу

    книга достаточно интересно описывает принципы,идеи и философии всемирно известных брендой. книга не дает четких рецептов по созданию бренда, но заставляет задуматься о таком явлении в бизнесе как "брел". в целом книга интересная, дает пищу для размышления, в тоже время легко читается.

  1. (brand как раз в переводе с английского и означает «ярлык»)
    30 октября 2018
  2. Постоянные технологические новшества и инновации стали еще одной «изюминкой» брэнда наряду
    4 сентября 2018
  3. Рольф Йенсен выделяет рынок любви (парфюмерия, косметика, ювелирные изделия), рынок контроля (мобильные телефоны, компьютеры), рынок свободы (туризм), рынок заботы (товары для дома), рынок признания (престижные машины, часы). Желая быть
    4 сентября 2018